Estudio De Mercado

Desarrollo emprendedor UVM En Línea 1

Esta semana comprende el estudio de la creatividad, innovación, emprendimiento y desarrollo de nuevos productos, pasos importantes que se deben de tener para conceptualizar la idea de un buen negocio.

Cada uno de estos puntos servirá para resaltar la importancia de que un buen emprendedor es una persona que constantemente se involucra en la vida diaria de los gustos y preferencias que tienen los consumidores.

Una persona creativa es aquella que genera ideas y es capaz de hacer innovaciones, de estar continuamente revisando a su alrededor los cambios y las tendencias para este siglo XXI.

Por otro lado, el desarrollo e innovación de nuevos productos permite al emprendedor un constante estudio y preparación para estar muy atento a los cambios en este mundo globalizado.

Resultado de aprendizaje

Aplicar la creatividad a una propuesta innovadora de nego-cio, distinguir las oportunidades de negocios contemporá-neas y aplicar el proceso para el desarrollo de nuevos pro-ductos/servicios a su idea de negocio. Unidad 1

La idea del negocio y el proceso para el desarrollo de nue-vos productos / servicios. Temas

2.6. Creatividad, innovación y emprendimiento

2.7. Proceso de desarrollo de nuevos productos

Desarrollo Emprendedor

Unidad 2. La idea de negocio y el proceso para el desa-rrollo de nuevos productos/servicios

Resumen

Desarrollo emprendedor UVM En Línea 2

En esta segunda unidad realizarás una actividad de aprendizaje referente al tema: la idea del negocio y el proceso para el desarrollo de nuevos productos / servicios.

Será importante reflexionar respecto a los puntos siguientes:

• Fijación de políticas de precio

• Diseño, desarrollo y análisis de la mezcla de mercadotecnia

• Producto, plaza, promoción y precio

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1.6. Creatividad, innovación y emprendimiento 4

1.7. Proceso de desarrollo de nuevos productos 6

Referencias Bibliográficas 9

Contenido

Desarrollo emprendedor UVM En Línea 4

1.6. Creatividad, innovación y emprendimiento

Parte de la cultura del emprendimiento es pensar que el

emprendedor es creativo, innovador, lanzado y tomador

de riesgos, pero eso sería decir que se tiene una muy

alta autoestima, porque en realidad, son términos con

significados muy diferentes.

Creatividad

La creatividad nos gusta por el simple hecho de que es algo entretenido,

nos entretenemos en algo por el simple placer de hacer algo que no

existía antes. Y nos olvidamos de todo, simplemente somos nosotros.

Aflora nuestro espíritu infantil, nos conectamos con nuestro interior y

disfrutamos lo que hacemos.

Innovación

La innovación nos agrada mucho porque implica progreso. Cundo realizamos

una innovación consideramos algo presente, ya que implica cambiar.

Pero, para poder cambiar necesitamos una referencia.

Cuando hacemos cosas de forma diferente, también estamos creando

pero con un propósito en mente.

Comparado con la creatividad, la manera de disfrutar no cambia, sin

embargo, no nos sentimos satisfechos hasta que no logramos alcanzar

nuestro objetivo, que generalmente no es cambiar, sino lograr un resultado

por un cambio diferente.

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Emprender

Finalmente será necesario explicar el concepto de emprendimiento. De-bemos considerarlo pues como crear riqueza, ya que los emprendedores deben ser creativos pero deben tener algo nuevo que ofrecer. También decimos que son innovadores, porque encuentran nuevas formas de re-solver problemas.

Lo que realmente hacen los emprendedores es tomar innovaciones y explorar como pueden agregar valor a otros, capturar parte de ese valor en forma de riqueza y compartirla con otros.

Debemos entender que la creatividad y la innovación no son suficientes para producir riqueza y que hay un valor potencial esperando ser creado o descubierto, está dentro del campo del emprendimiento.

Para lograr crear riqueza los emprendedores estudian, planifican, toman acciones y finalmente se adaptan a las condiciones que encuentran una vez que el plan se está ejecutando.

Emprender es crear prosperidad en nuestras comunidades y actuar con base en nuestra manera de pensar.

Existen muchas herramientas y procesos que capturan metodologías que usan los emprendedores para crear riqueza. No se considera ni un arte ni una ciencia, es simplemente un esfuerzo que consiste en tomar un producto o servicio y encontrar su mayor valor. Esa es la verdadera tarea de emprender.1

1 Castillo, A. (2008). Creando empresas fabulosas. Houston: Ventures. P. 19-22

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1.7. Proceso de desarrollo de nuevos productos

Debido a que existen cambios en los gustos de los consumidores, de la tecnología y la competencia, las empresas deben preocuparse por desa-rrollar continuamente productos nuevos.

El proceso de desarrollo de nuevos productos, se lleva a cabo en el área de investigación de la empresa.

Los productos nuevos se refieren a productos originales, a mejoras he-chas a los productos, a modificaciones de los productos y a marcas nue-vas que la empresa puede desarrollar.2

El proceso de desarrollo de nuevos productos, consta de ocho etapas:

2 Kotler, P. (2003). Fundamentos de Marketing. México: Pearson, p. 322

Generación de ideas

Depuración de ideas

Desarrollo y prueba del concepto

Desarrollo de la estrategia de marketing

Análisis de negocios

Desarrollo del producto

Mercado de prueba

Comercialización

Figura 1: Kotler, P. (2003). Fundamentos de Marketing. México (p.p. 323)

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1. Generación de ideas

Es la búsqueda sistemática de ideas para productos nuevos. Para esto, la empresa debe generar gran cantidad de ideas para seleccionar solo aquellas que sean buenas.

Dichas ideas pueden ser generadas dentro de la empresa mediante in-vestigación y desarrollo de manera formal.

2. Depuración de ideas

En esta etapa se desechan las ideas malas y se encuentran las ideas buenas lo antes posible, a partir de todas las ideas generadas en el pun-to anterior.

3. Desarrollo y prueba del concepto

Las ideas atractivas deben desarrollarse para que puedan convertirse en conceptos de productos, que son una versión detallada de la idea expre-sada en términos significativos para el consumidor.

4. Desarrollo de estrategias

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