Estudios Ad-hoc

Estudios Ad-Hoc

Los Estudios Ad–hoc son estudios a medida, desarrollados a solicitud directa del cliente. Estas son herramientas capaces de atender de forma individualizada las necesidades específicas de marketing de su empresa. Entre otros, se pueden diseñar trabajos de consultoría especialmente ajustados en los siguientes rubros:

• Desarrollo de planes estratégicos de marketing.

• Lanzamientos, reposicionamientos y relanzamientos de marcas y productos.

• Adecuación de propuestas de valor.

• Evaluación y desarrollo del posicionamiento.

• Evaluación, organización y desarrollo de fuerzas de venta.

• Evaluación, organización y desarrollo de áreas comerciales.

Los estudios Ad-Hoc, como su nombre lo indica, son diseñados especialmente de acuerdo a las necesidades de cada uno de nuestros clientes tomando como propias sus necesidades y cuestionamientos.

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD TEPEPAN

LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES

MEDICION Y DESARROLLO DE LOS MERCADOS

PRESENTA:

Practica 1

“Análisis de las principales métricas de mercadotecnia”.

Objetivo: Determinar la participación y penetración del mercado de un producto o marca.

PROFESOR:

Rivera Ruiz Olga Margarita

Equipo:

BETANCOURT LEYVA JULIAN ISMAEL

INFANTE LANDEROS IRVING

ROJAS PEREZ ABRAHAM

SANCHEZ GOMEZ LUIS GERARDO

SANCHEZ VAZQUEZ MONICA PAMELA

Grupo: 5RM1

INTRODUCCION

La industria de los cafés y cafeterías vive un auge en el D.F y comienza a crecer de manera importante, según el presidente de la Asociación Mexicana de Cafés y Cafeterías de Especialidad (AMCCE). Según datos de INEGI , el consumo del café ha ido a la alza en los últimos años al pasar de una ingesta per cápita anual de poco más de 700 gramos , a los 1.2 kilogramos.

Es así como creemos que la industria la PyME “La flor del sureste” puede ser rentable a un mediano y largo plazo, y aprovechando esas oportunidades, analizaremos la participación y penetración en el mercado.

DESARROLLO

Penetración de la marca en el mercado

Datos:

Al ser sola una cafetería en la colonia Romero Rubio consideramos solo 3 colonias aledañas al lugar donde está localizada la cafetería y son: Aquiles Serdán, Romero Rubio, Simón Bolívar y Pensador Mexicano

Clientes que han comprado algún producto de la marca durante un periodo de 6 meses:

10,800 personas = (60 personas al día promedio que adquieren un producto en la cafetería x un periodo de 6 meses)

Mercado de ese producto:

Venustiano Carranza existen 68 colonias y nosotros solo abarcaremos 4, esto representa el 3% de colonias en la delegación.

303993 personas en toda la delegación (15 a 69 años en el año 2013):

303993/ 68 x 4 = 17881 personas habitan en las 4 colonias.

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