Exceso de publicidad

INSTITUTO TECNOLÓGICO Y ESTUDIOS SUPERIORES DE OCCIDENTE

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Ensayo

¿Cuántos anuncios ves al día?

Presenta:

Cervantes Ortega Alessandra Monserrat

 Asignatura: Manejo de información y datos numéricos 

Profesor:  Mtro. Guillermo Lopez Villegas

Tlaquepaque, Jal. A 10 marzo de 2022

Índice

Introducción        3

Desarrollo        4

Saturación de anuncios        4

Publicidad y el consumidor        5

Nuevas estrategias        6

Conclusiones        8

        8

Bibliografía        9

¿Cuántos anuncios ves al día?

Introducción

¿Cuántos anuncios publicitarios ve una persona por día? y más importante aún ¿Cuántos de estos anuncios, se recuerdan?  la respuesta a esta pregunta es sorprendente, “Una persona puede recibir entre 3,000 y 5,000 anuncios publicitarios desde que se levanta” (Chiquiza Nonsoque, J. 2018,) de los cuales no recuerda ni un 50% de ellos.

        Primero es necesario definir el concepto de publicidad que se estará usando en este ensayo,

“La publicidad es un tipo de comunicación audio y/o visual del marketing que emplea mensajes patrocinados e impersonales para promocionar o vender un producto marca o servicio” ( López, J. F. 2021). El mundo ha evolucionado y la publicidad junto con él, en la era digital en la que se está viviendo el usuario recibe información por todos lados, desde ver la televisión, un libro, radio o las redes sociales, todo está a un clic de distancia y la publicidad no se queda atrás, se ven anuncios en cualquier rincón al que se levante la vista, no importa si son en medios digitales o físicos  el usuario es bombardeado con ellos y esto está ocasionando que   cada vez sea más difícil de convencer y  sorprender esto quiere decir que se está volviendo más complicado hacer que las personas retengan la información del producto que ven y crearles la necesidad de obtenerlo.

Esto se convirtió en uno de los mayores problemas a los que se enfrenta la publicidad, los publicistas deben de crear nuevas estrategias y estar renovando constantemente para que se diferencien de los mensajes diarios que reciben y se olvidan.

 Desarrollo

Saturación de anuncios

        El ambiente publicitario ha cambiado notablemente a través de los años, nuevos medios, nuevas herramientas, nueva forma en la que se comportan los consumidores, nuevas necesidades de las empresas que se quieren dar a conocer, etc, lo que ha ocasionado que los usuarios sean difíciles de sorprender, manipular y satisfacer, uno de los principales puntos de este problema es la personalización de los anuncios y comerciales que se le presentan a los consumidores y papel que estos fungen en cómo ven las distintas formas de  publicidad, esto quiere decir que la publicidad que reciben las personas aparece de acuerdo a sus gustos, sus búsquedas y lo que navegan en la red, el ejemplo más claro y actual son las redes sociales,  en el que destaca instagram, esta plataforma personaliza cada vez más los anuncios que muestra, basándose en la actividad reciente del usuario, incluso te pide rastrear tu actividad fuera de la app, este es solo una pequeña parte de lo que está pasando con la publicidad, lo que evidentemente presenta una amenaza para el alcance de cualquier persona o empresa que se quiera anunciar.

Otra consecuencia de la saturación es “el  marco  de  la  denominada economía  de  la atención,  se  ha  destacado  especialmente  el  valor  de  la  atención  como  un  recurso cada  vez  más  escaso  de  la  sociedad  de  la  información”  (Marti Parreño, J., Cabrera García-Ochoa, Y., & Aldás Manzano, J. 2012), y este recurso es el elemento principal para que se lleve a cabo el consumo, la falta de atención ocasiona un rechazo hacia lo que se está presentando, ejemplos de este es el zapping que es la acción de cambiar canales y comerciales de manera rápida sin prestar realmente atención a lo que se está presentando en el dispositivo.  

Por último está la pérdida de control del mensaje esto significa que  la información que presenta ya sea un comercial, cartel o anuncio, no es entendida por el usuario, si no que se mezcla con otra, se cambia, o se modifica a esto se le llama fenómeno de las mash-ups lo que provoca que el mensaje no llegue de manera adecuada al cliente y no logre cumplir su propósito: vender, convencer y crear una necesidad.

Publicidad y el consumidor

        Es evidente que la publicidad genera un impacto negativo o positivo en los humanos, creando una sensación de deseo y necesidad por satisfacerla, (Schiffman & Lazar, 2010), dicen que “el comportamiento del consumidor como el comportamiento que los consumidores exhiben al buscar, comprar, utilizar, evaluar y desechar productos y servicios que ellos esperan que satisfagan sus necesidades”, esto es básicamente el conjunto de decisiones que llevan a que un individuo realice una compra y para esto es necesario una buena publicidad, si se hace de forma correcta la publicidad va mas allá de solo ver comerciales de televisión de 30 segundos, implica el conocer al público, a la marca, al vendedor y puntos de venta, consiste en una serie de pasos y procesos para coincidir con la idea del producto y del mercado y que además las personas lo acepten y lo hagan suyo, creando una respuesta positiva a lo que ven, para esto se usa el recurso emocional, “las imágenes, colores y música son los principales elementos que producen una respuesta afectiva e inconsciente por parte de los espectadores”  (R. Aguilar 2012) , un ejemplo de esto es un estudio de la influencia de los anuncios publicitarios de una marca de leche y su influencia en alumnos de preparatoria, en el cual obtuvieron los siguientes resultados:

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