FACTORES DEL MACROENTORNO

FACTORES DEL MACROENTORNO

FACTOR

DEMOGRÁFICOS

ECONÓMICOS

CULTURALES

POLITICOS

TECNOLOGICOS

NATURALES

DESCRIPCIÓN

Estudia poblaciones humanas en cuanto a tamaño, densidad, ubicación, genero, edad….

Estudia las tendencias y factores que afectan al patrón de gasto y al poder de compra

Tiene en cuenta las características culturales como oportunidades o amenazas

Atiende a la ética y la responsabilidad social de la empresa

Creación de nuevos mercados gracias a los avances tecnológicos

Atiende a las tendencias naturalistas.

INTERES PARA EL MARKETING

*a mayor población más necesidades que satisfacer.

*si las personas tienen más ingresos tienen más capacidad de compra.

*cambios en la pirámide de edad, permite prever impacto sobre estrategias de mercado.

*niveles de vida, distribución de ingresos.

*pocas oportunidades de negocio en países de subsistemas.

*patrones de gastos según el poder adquisitivo de la población

*Interesan las creencias, normas, tradiciones, hábitos.

*los grupos religiosos, de edades similares o de diversidad sexual tienen también unas preferencias a la hora de comprar.

*leyes y organizaciones de defensa y protección al consumidor.

*normas sanitarias.

*leyes, dependencias del gobierno y grupos de presión.

*previsión de cambios evitando la obsolescencia (invertir en I+D).

*creación de sitios web, foros, chats, correo electrónico.

*redes internas para conectar diferentes sectores de la empresa.

*internet para una venta a nivel global.

*creciente escasez de recursos naturales.

*la contaminación del ambiente.

*exigencias de los gobiernos en materia de medio ambiente.

*aparición de grupos de presión

(movimiento verde)