Identificar los factores más relevantes del macroentorno en el mercado

Control 2

Gerardo Zuñiga Carrasco

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC

24 de abril de 2016.

Desarrollo

Identificar los factores más relevantes del macroentorno en el mercado peruano para introducir un negocio chileno en dicho país.

En los últimos 10 años, Perú se ha destacado como una de las economías con un crecimiento rápido en América Latina y el Caribe. De acuerdo a cibras que entrega el banco mundial, la tasa de crecimiento promedio del PIB fue del 5,9%, en un entorno de baja inflación (2,9% en promedio). Viviendo un ambiente externo favorable, con políticas macroeconómicas moderadas y reformas estructurales en distintos ámbitos dieron paso a un escenario de baja inflación y alto crecimiento. Se produjo un fuerte crecimiento en el empleo y  los ingresos generaron una reducción drástica en los índices de pobreza desde un 55,6% hasta un 22,7% de la población entre 2005 y 2014.

[pic 1] fuente: Banco Mundial

Para este 2016 se espera que el crecimiento de Perú sea similar a los niveles de 2015, hay expectativas que este país recupere progresivamente un ritmo promedio del 3,8% en 2017-18.

En este sentido, se espera que el inicio de una etapa de producción en grandes proyectos mineros en los próximos dos o tres años, acompañado de una mayor inversión privada en proyectos de infraestructura den soporte a la demanda, en paralelo también se espera que la aplicación continua de reformas estructurales ayuden a aumentar la confianza de inversionistas privados.

Pero el hecho de visualizar a Perú como un verdadero paraíso para generar negocios, es muy importante y relevante, el hecho de saber a que nos vamos a enfrentar, por lo que la génesis de todo este camino deber ser, sin duda alguna, un buen estudio de mercado.

Dicho documento debe ser global y transversal, ya que se hace muy necesario saber el comportamiento de clientes, las leyes, las tendencias, en fin, de que manera lograré un éxito al momento de meterme en este macroentorno.

Pensando en el negocio, si queremos dividir estos entornos, por un lado tenemos:

• El entorno cultural:  Esto es muy importante, debido a toda la relación histórica que tenemos con Perú, desde las enemistades pasadas, hasta las buenas relaciones actuales van a incidir en el negocio, sus costumbres y sus comportamientos es necesario verlos reflejado en el estudio que haremos.
• El entorno natural: Perú es un país que goza de mucha vegetación gracias a la selva que posee, es importante no causar ningún estrago a nivel medioambiental o daño a su entorno.
• El entorno demográfico: Basicamente saber que nos encontramos con una masa de habitantes mayor a la nuestra, en Lima hay mas de  9 millones y medio de habitantes, mientras que en Santiago sobrepasamos los 6 millones.

Por otro lado tenemos el entorno mas ¨duro¨ y aquí clasificamos:

• El entorno político: Teniendo la claridad respecto a las leyes y convenios actuales con el país vecino, va a incidir en la toma de decisiones y el rumbo del negocio, además del escenario con los temas limítrofes, va a ser imperativo tener los resultados del estudio para avanzar en las etapas y consumar el negocio.
• El entorno tecnológico: Claramente el avance tecnológico permite iniciar las conversaciones con meeting virtuales, tener análisis en línea de las tendencias, además de poder identificar el presente en base a la inversión.
• El entorno económico: El estudio que arrojará sobre el comportamiento escenario hará determinar la decisión de asumir el desafío.

A simple vista y viendo el comportamiento que tiene Perú en estos años, se dislumbra como un terreno fertil para hacer inversiones. Aprovechando las buenas relaciones, las proyecciones que el país nos puede brindar, adhiriendo un buen estudio de mercado, hace que la toma de decision de avanzar con un negocio sea positivo.

Bibliografía

• Perú, panorama general, Banco Mundial
  http://www.bancomundial.org/es/country/peru/overview
• Macro entorno en Perú
  https://www.clubensayos.com/Negocios/Macro-Entorno-En-Perú/1214793.html
• El Perú en el 2015, un nuevo entorno de negocios, SEMANAeconomica
  http://semanaeconomica.com/article/economia/macroeconomia/150858-el-peru-en-el-2015-un-nuevo-entorno-de-negocios/
• Perú es el tercer mejor país para hacer negocios, Gestión
  http://gestion.pe/noticia/283455/peru-tercer-mejor-pais-hacer-negocios-region
• El Perú tiene el mejor ambiente macroeconomico de america latina, El Comercio
  http://elcomercio.pe/economia/peru/peru-tiene-mejor-ambiente-macroeconomico-america-latina-noticia-755313

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