FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN AUTOR : CLAUDIO ALFONSO MAUBERT VIVEROS

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN AUTOR : CLAUDIO ALFONSO MAUBERT VIVEROS

Mercadotecnia I Plan: 2005 Licenciatura: Administración Área: Mercadotecnia Requisitos: SERIACIÓN ANTECEDENTE OBLIGATORIA: Ninguna Tipo de asignatura: Obligatoria (x) Optativa ( ) Clave: 1354 Créditos: 8 Semestre: 3° Hrs. Asesoría: 4 Hrs. Por semana:

Objetivo general de la asignatura Al finalizar el curso el alumno explicará los conceptos y desarrollo de la mercadotecnia: su ambiente, su interrelación con otras áreas; entenderá el concepto de mercado, su clasificación, segmentación y posicionamiento; analizará el comportamiento del consumidor; identificará las técnicas de investigación y comprenderá el entorno legal de a mercadotecnia en México. Temario oficial (horas sugeridas 64) 1. Concepto, evolución y funciones de la mercadotecnia (8 hrs.) 2. Medio ambiente de la mercadotecnia (8 hrs.) 3. Función de la mercadotecnia y su interrelación con otras áreas funcionales (8 hrs.) 4. Concepto, clasificación, segmentación y posicionamiento de mercados (12 hrs.) 5. Comportamiento del consumidor (12 hrs.) 6. Técnicas de investigación mercadólogicas (8 hrs.) 1

7. Entorno legal de mercadotecnia en México (8 hrs.) Introducción En esta asignatura el estudiante investigará lo relativo a la materia de Mercadotecnia I. En el tema 1 investigará la historia de la mercadotecnia y los diferentes enfoques que ha tenido a través de su historia. Revisará las nuevas tendencias y los nuevos retos que se propone para este siglo, así como los conceptos fundamentales

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