Fundamentos y Casuística Publicitaria

BRIEF PUBLICITARIO

Examen parcial

Curso : Fundamentos y Casuística Publicitaria

Bloque :

Alumnos : Nombres

Producto :

Marca :

1.- DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:

Sus características principales. Fortalezas. ¿De qué estamos hablando?

2.- ANTECEDENTES:

¿Qué ha hecho la marca hasta hoy? (historia). Definir su situación actual y la de su categoría: ¿Qué está ocurriendo en el mercado al que pertenece? Deben investigar.

3.- LOS OBJETIVOS:

¿Qué debe cumplir la campaña? ¿Cuáles son las barreras a superar? ¿Qué dificultades pretendo atacar o qué situación quiero cambiar?

- Objetivos de Negocio: Medibles.

- Objetivos de Comunicación: ¿Cómo queremos posicionarnos en la mente del consumidor?

4.- EL PÚBLICO OBJETIVO:

¿Quiénes son los consumidores y cómo debemos influenciar su comportamiento? ¿Qué sabemos de ellos? ¿A qué NSE pertenecen, edad, sexo, educación, estilo de vida, etc.?

5.- ESTRATEGIA PUBLICITARIA:

- Beneficio: Racional o emocional. ¿Qué recompensa podemos asociar a la acción que motive a los consumidores a realizarla?

- Soporte. ¿Qué vamos a hacer para que sea creíble? Ideas de campaña.

- Carácter de la marca: Personalidad consistente en el tiempo.

- Tono del mensaje: adecuado al carácter de la marca.

6.- MEDIOS:

¿Cuál es el mix de medios de la campaña? ¿Qué medios vamos a utilizar y por qué?

7. PRESUPUESTO/PRECIO:

¿Cuál es el presupuesto de la campaña? ¿Cuánto cuesta el producto o servicio? ¿Por qué?

8. TIEMPO/ENTREGA DE BRIEF:

Bloque PUB-1P: martes 7de mayo de 2013 a las 7 a.m.

Bloque PUB-1S: miércoles 8 de mayo de 2013 a las 7 a.m.

...