INVESTIGACIÓN CUALITATIVA: MOTIVACIONES QUE ORIENTAN A LAS PREFERENCIAS DE CONSUMO EN VIDEOJUEGOS DE ROL EN JOVENES DE 18 A 30 AÑOS EN LA CIUDAD DE BOGOTA

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INVESTIGACIÓN CUALITATIVA: MOTIVACIONES QUE ORIENTAN A LAS PREFERENCIAS DE CONSUMO  EN VIDEOJUEGOS DE ROL EN JOVENES DE 18 A 30 AÑOS EN LA CIUDAD DE BOGOTA  

ANDRES ROMERO CASTELLANOS

DOCENTE: CAROLINA GARZÓN

FACULTADE DE MERCADEO

BOGOTÁ D.C 2018

TABLA DE CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA……………………………………………

2.1. Árbol de problema…………………………………………………………

2.2. Pregunta problema…………………………………………………………

1. JUSTIFICACIÓN……………………………………………………………………
2. OBJETIVOS…………………………………………………………………………

4.1.  General  

4.2. Específicos  

1. MARCO TEÓRICO…………………………………………………………………

5.1.  Motivaciones orientadas al consumo de videojuegos de rol

5.2. Videojuegos de rol

5.3. Preferencias de consumo en videojuegos de rol.

1. METODOLOGÍA……………………………………………………………………

6.1 Método…………………………………………………………………………..

6.2 Tabla de Categorías de estudio…………………………………………………….

6.3 Mapeo……………………………………………………………………………

6.4 Técnicas y herramientas……………………………………………….

6.5 entrevista a profundidad ……………………………………………..

6.5.1 derrotero de preguntas

6.6 Procedimiento……………………………………………………………….

6.61 exploración………………………………………………………………..

6.62 focalización………………………………………………………………..

6.63 profundización…………………………………………………………….

6.7 análisis de datos …………………………………………………………….

1. RESULTADO………………………………………………………………………..
2. DISCUSIÓN……………………………………………………………………………
3. CONCLUSIONES…………………………………………………………………….
4.  PROPUESTA DE MARKETING……………………………………………………
5. REFERENCIAS……………………………………………………………………….
6. ANEXOS……………………………………………………………………………….

TABLA DE FIGURAS

Figura 1  árbol de problemas

Figura 2  categorías de estudio y derrotero de preguntas

Figura 3    mapeo

Figura 4   red semántica de motivaciones

Figura 5   red semántica de videojuegos de rol

Figura 6   red semántica de preferencias 

1. INTRODUCCIÓN

Teniendo en cuenta las bases teóricas adquiridas desde la Investigación Social Cualitativa

De Mercados, el presente proyecto pretende comprender el  problema social de consumo

Y De mercado, que busca identificar y conocer  las motivaciones  que llevan a preferir el

Consumo de los videojuegos de rol  en jóvenes de 18 a 30 años en la ciudad de Bogotá  

Teniendo en cuenta las tendencias dinámicas y demandas de la industria de los

Videojuegos en Colombia, por medio del cual se soportan y fundamenten las acciones

Estratégicas en marketing y la comprensión del perfil del consumidor de esta categoría de

Video juegos

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA SOCIAL DE CONSUMO Y MERCADO

La investigación se origina  En la ciudad de Bogotá   pues se ha  observado en la última  década  una nueva categoría de Videojuegos los llamados RPG del inglés  Role Playing game literalmente (juego de rol) en Donde se usan elementos de los juegos de rol  tradicionales, el género surgió a finales de la década del 70 en los estados unidos,  uno de los aspectos que más atrae al consumo de esta categoría   es su énfasis en la creación de accesorios, el uso de nuevas tecnologías  y todos los atributos de los videojuegos de rol  de una manera equilibrada.  Estos han tenido una amplia expansión a nivel mundial y  con el tiempo también se han convertido en un estilo de vida, que distintos grupos de personas han empezado a implementar y con ellos diferentes hábitos de consumo  han empezado a surgir. Así como en otros videojuegos estos también  originan valores totalmente positivos en el plano educativo, social y de la salud.

Dado lo anterior debido al incremento significativo de la industria se vio la necesidad de comenzar a realizar estrategias  de diferenciación de las marcas con el fin de llegar más al público objetivo y generar mayores ingresos mediante las ventas y la publicidad.

En tal sentido  los objetos de estudio del siglo XXI muestran como una de las manifestaciones comunicativas, estéticas, narrativas y culturales  más importantes han sido sistemáticamente ignoradas por la academia. Los videojuegos en especial los videojuegos de rol tienen un impacto social notable y resultan más rentables que el cine y las industria de la música juntos (pricewaterhouse coopers 2011; asociación española de distribuidores y editores de software de entretenimiento aDeSe 2011)

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