Influencia Selectiva

Teorías de la influencia selectiva

En los años veinte se empezaron a hacer estudios sobre los efectos de la comunicación de masas que estaban a cargo de los estudios payne fund, este era un gran programa que investigaba la gran influencia de las películas en los niños, el cine era entonces el nuevo medio el cual había hecho su aparición para convertirse cada vez en algo más popular. El cine conforme fue evolucionando de una novedad a diversión familiar, con el tiempo abandono los salones y cafés vulgares para pasar a elegantes palacios cinematográficos, en la mitad de los años veinte, millones de familias acudían al cine cada semana de las cuales la mayoría del público eran niños.

Payne fund investigo el impacto de las películas en los niños, estos estudios eran hechos con sumo cuidado por investigadores que parecían apoyar la idea de que el cine influía en todo el público aunque al principio parecía que tenía influencia inmediata en los niños.

Las nuevas explicaciones sobre la influencia de los medios de masas procederían de bases psicológicas y sociológicas. “los estudiosos de los medios provenían normalmente de las ciencias sociales fundamentalmente de cualquier otro antecedente académico y utilizaban la conducta del publico de los medios de comunicación como banco de pruebas que estudiar y examinar conceptos, hipótesis y teorías que pertenecían en realidad a sus propias disciplinas” (de Fleur,2009:225)

Gracias a la acumulación de conocimiento surgió una disciplina llamada comunicación de masas, la disciplina se hizo realidad cuando las instituciones comenzaron a preparar en el nivel de doctorado especialistas en investigación sobre los medios de comunicación, pero existe una discusión entre si el estudio de la

comunicación de masas debe de ser considerado una disciplina o campo de interés interdisciplinario.

El concepto de actitud parecía ser tan importante en el campo de la investigación sobre la comunicación de masas, viendo así que las suposiciones hechas entre el periodo de los años treinta y sesentas estaban injustificadas. “el papel de las diferencias individuales en el modelado de respuestas dirigidas a las comunicaciones de masas fue la formulación orientada más importante para la investigación relacionada con los medios, desde poco antes de la segunda guerra mundial” (de Fleur,2009:236)

Poco a poco las suposiciones que habían hecho con anterioridad los sociólogos tenían que ser sustituidas por otras, quedo claro que no todos los individuos de la sociedad industrial contemporánea se parecían y así se podrían clasificar en categorías sociales.

Estas nuevas relaciones eran productos de los cambios sociales específicos que tenían lugar al mismo tiempo que la industrialización se expandía, el crecimiento de las ciudades fue una de las consecuencias de la industrialización, la modernización

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