Investigacion De Mecados
Enviado por marco0593 • 14 de Octubre de 2013 • 268 Palabras (2 Páginas) • 274 Visitas
4.1 Técnicas Cualitativas de investigación de mercado: Definición Objetivo e importancia.
La investigación cualitativa proporciona comprensión y conclusiones del problema. Siempre que se aborda un nuevo problema de investigación de mercados, la investigación cualitativa debe seguir una investigación apropiada.. En ocasiones la investigación cualitativa se realiza con objeto de explicarlos descubrimientos obtenidos en la investigación cualitativa
La investigación cualitativa se emplea en muchas ocasiones, puede aplicarse para examinar las actitudes, los sentimientos y las motivaciones de los usuarios fuertes. “Las agencias publicitarias que planean una campaña para el tequila pueden utilizar técnicas cuantitativas para comprender de que manera se expresan los usuarios fuertes, que lenguaje usan y finalmente como se comunican entre ellos” (Malhorta, 1997).
4.1.1 Clasificación de investigación cualitativa: entrevista de profundidad, sesiones de grupo, micro-sesiones, triadas, antropológicas y etnográficas.
-Entrevista de profundidad: Se utiliza cuando queremos investigar los sentimientos profundos, las motivaciones del comportamiento de las personas y sus vivencias. Algunas de sus ventajas son:
1.-Información holística, contextualizada y personalizada.
2..-Interacción directa y posibilidad de clarificar los conceptos con el entrevistado.
3. Ayudar la fase del análisis preliminar de otras investigaciones.
4. Contraste de resultados cuantitativos o soporte a la interpretación de los datos.
5. Intimidad de la relación y profundidad de recogida.
-Sesiones de Grupo: Es la más utilizada en la investigación de mercados, donde un grupo de personas se reúnen para tener una charla sobre un tema de interés (Política, Religión, Sociedad, Valores, Deportes) para una compañía o una persona.
Sus ventajas:
1.-Generan un diagnóstico rápido.
2.-Recoge una amplia gama de ideas y experiencias sobre un nuevo servicio o producto.
3.-Proprociona un análisis previo antes de lanzar un nuevo producto al mercado.
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