Investigación de mercados de Naresh y Malhotra

INTEGRANTES: Deisy Barreto Ortíz, Fabián David Jiménez Pinzón

Presentado a: Andrés Pinto

Materia: Investigación de mercados

ACTIVIDAD DE

Deben leer la unidad 11 del Libro Investigación de mercados de Naresh y Malhotra y responder las siguientes preguntas:

1. Defina la población meta y el marco de muestreo adecuados, en cada una de las siguientes situaciones:

1. El fabricante de una nueva marca de cereal quiere realizar pruebas de uso del producto en hogares de la ciudad donde usted vive.

1. Una cadena nacional de tiendas quiere determinar la conducta de compras de los clientes que tienen la tarjeta de crédito de la tienda.

1. Una estación local de televisión quiere determinar los hábitos televisivos y preferencias de programación en los hogares.

1. La división local de American Marketing Association quiere probar la eficacia de su campaña de nuevos miembros en su país.

1. Un fabricante quiere encuestar a usuarios para determinar la demanda potencial de una nueva prensa mecánica. La nueva prensa tiene capacidad de 500 toneladas y cuesta $225,000 dólares. Se usa para formar productos ligeros o pesados de acero, y es útil en la fabricación de automóviles, equipos de construcción y electrodomésticos.

1. Identifique la población y marco de muestreo que podrían utilizarse.
2. Describa cómo puede extraerse una muestra aleatoria simple utilizando el marco de muestreo identificado.
3. ¿Podría usarse una muestra estratificada? De ser así, ¿cómo?
4. ¿Podría usarse una muestra por conglomerados? De ser así, ¿cómo?
5. ¿Qué técnica de muestreo recomendaría? ¿Por qué?

1. Haga un mapa conceptual con todos los tipos de muestreo probabilísticos y no probabilísticos. El mapa debe incluir el concepto de cada tipo de muestreo y un ejemplo.

PUNTO 2

A. POBLACIÓN: hombres o mujeres que quieran o puedan montar empresas dirigidas a la fabricación de automóviles, equipos de construcción y electrodomésticos.

MARCO DE MUESTREO: Datos de personas dueñas de empresas de fabricación de automóviles, equipos de construcción y electrodomésticos en la ciudad.

B. Para usar la muestra aleatoria primero se debe seleccionar o identificar un marco de muestreo, el paso a seguir es asignar un número a cada dato y después ponemos números aleatorios que se incluyen en la muestra, en este caso se utiliza Excel, es una herramienta apropiada para este tipo de operaciones.

B. ¿Podría usarse una muestra estratificada? De ser así, ¿cómo?

Rta: Según nuestro análisis sí, porque si ya tenemos la lista con los datos de las personas solo queda dividir por sexo, es decir hombres y mujeres.

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