La Publicidad Del Sexo

La Publicidad del Sexo

Debido a la globalización y la importancia del mercado, en la actualidad, el mundo ha evolucionado de forma tal que estamos invadidos de publicidad en cualquier lugar en el que nos encontremos: “…invade a diario la vida de las personas con su desfile interminable de sugerencias, consignas e imágenes es pe(cta)culares y fascinantes” . Esta publicidad entra a nosotros diferenciándose de otros productos y vendiéndonos un estilo de vida perfecto que nos gustaría tener. Los jóvenes son quienes están más expuestos a la publicidad, y por tanto, son quienes más la consumen. La forma en la cual la publicidad entra a ellos es a través de mensajes que les llaman la atención, con imágenes y sonidos relacionados a su estilo de vida, y al que quisieran tener, más específicamente, vendiéndoles la idea de sexo. Es por esto que marcas como “AXE” son tan influyentes en los jóvenes, no solo en cuanto al producto que vende sino también al mensaje que deja: usa AXE y conseguirás mujeres.

Hoy en día los adolescentes pasan mucho tiempo viendo televisión y navegando por internet, y éstos dos son los dos medios de publicidad de mayor relevancia. Por esta razón, las empresas tratan de hacer publicidad para este segmento de mercado. Esta publicidad se basa en contenidos que buscan, principalmente, entretenerlos y hacer que el mensaje les entre de lleno en la cabeza. Debido a que en la sociedad moderna el sexo es un tema tabú en la adolescencia, pero que se muestra cada vez más abiertamente, la publicidad aprovecha esto y bombardea a los jóvenes con publicidad que contiene mensajes relacionados al sexo, bien sea directa o indirectamente. Los avisos publicitarios de AXE han sido un tema polémico a nivel mundial: sus contenidos los hacen ser vistos por el público en general como machistas y sexistas pero a la vez son reconocidos por su originalidad y su éxito en cuanto a la campaña de marketing.

La principal marca de publicidad de AXE se llama “el efecto Axe”. Esta quiere mostrar la forma como este desodorante, debido a su olor, causa un efecto en las mujeres, las cuales se descontrolan y buscan desesperadamente al hombre portador de la fragancia. El efecto Axe se convirtió prácticamente en una marca propia, que le dice a los hombres que solo con usar este producto van a conseguir mujeres fácilmente, sin ningún otro tipo de esfuerzo, pues ellas van a ser las que busquen a los hombres. Las pautas publicitarias del Efecto Axe siempre tratan de transmitir este mensaje de la forma más innovadora y convincente posible. Para esto, usan imágenes explícitas y rápidas, música moderna y un cierre categórico. Como explica Lomas, la oleada permanente y espectacular de las imágenes es lo importante en la publicidad de hoy en día con el fin de seducir al receptor.

Una de las pautas publicitarias más llamativas y polémicas se llama “The AXE Effect – Women - Billions” , que traduce “El Efecto AXE – Mujeres – Billones”. En esta pauta se ve al principio a una mujer en vestido de baño corriendo en un bosque; de repente, detrás de ella salen cientos de mujeres más (vesridas de igual forma), aparentemente todas persiguiendo un mismo objetivo.

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