La cultura se expresa por los sentidos. Vista y oído son los máximos elementos de contextualización para nosotros

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La cultura se expresa por los sentidos. Vista y oído son los máximos elementos de contextualización para nosotros.

Audio imágenes.

La comunicación audiovisual es el proceso en el cual existe un intercambio de mensajes a través de un sistema sonoro y/o visual (pueden ser simultáneos).

El punto atrae la mirada y la línea dirige el movimiento.

CÓDIGOS (8 básicos)
1) SONOROS
- Habla (también puede ser visual; puede estar impresa)
- Música (el arte que más crece)
- Lexical (sonido que acompaña la imagen; ej: plato que cae ruido a roto)
- Indicial (indica lo que no está en la pantalla, amplía lo que está fuera del cuadro; ej: sirena de patrullero que se va acercando)

2) VISUALES
- Forma (Quién es? Qué hace? Pregnancia de la estética, forma humana)
- Color (en el sentido cultural y no físico; pueden ser fríos o cálidos)
- Textura (simultaneidad, si una imagen está editada o no)
- Encuadre (límite; punto de vista; la imagen nace con el encuadre)

No existe un punto de vista, hay un punto y una vista, son cosas distintas.

Primer plano (PP): vista cercana de un personaje (ej: cara)
Primerísimo primer plano (PPP): cercanía mayor que en el PP (ej: ojos)
Plano detalle (PD): información para el espectador (ej: algo que esconde el protagonista)

Plano Panorámico (entero)
Plano Americano (más detalle)
Plano Medio (expresión)

Cuadrante Preferencial: En toda imagen el cuadrante superior derecho es el de mayor importancia (es el lugar que más se ve)

DENOTACION:
Qué veo?
Código técnico.
Es todo lo que está ahí.

Líneas horizontales y verticales indican estatismo
Líneas curvas y oblicuas indican movimiento
Cuadrículas dan igualación interna

CONNOTACIÓN:
Qué leo?
Es el código semántico.

ANCLAJE VERBAL
Pocas palabras que sostienen una imagen.

CODIGOS SEMANTICOS
- Medio Ambiental: código visible que hace referencia al medio ambiente. Código de globalización.
- Erótico: individual y oculto (producto sólo para vos)
- Éxito: código que debe ser visible, debe evidenciarse.
- Competencia: más masivo, más competencia (Coca Cola, Pepsi)
- Ecológico: ecosistema

Tiempo y espacio los tenemos internalizados.
Las percepciones nos llevan a entender las cosas.
Vemos un objeto socialmente integrado (imagen socialmente integrada)

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