La importancia adquirida por las Redes Sociales en los Procesos Electorales

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La importancia adquirida por las Redes Sociales en los Procesos Electorales

La forma de comunicarnos ha cambiado con el tiempo, la comunicación presencial o escrita, ha dejado paso a la virtual, entre las cuales podemos mencionar, los foros, las redes sociales y las videoconferencias; las mismas que nos permiten llegar a mayor cantidad de personas, compartiendo información de interés; se pueden tambien transmitir las ideas, los mensajes y promesas de los políticos, tratando de ganar el voto de los electores.

Hoy en día somos testigos de cómo gracias a la tecnología nuestra manera de comunicarnos ha evolucionado con respecto a los medios de comunicación que empleamos. Ahora son las redes sociales quienes encabezan como los medios más usados para comunicarse sobre todo para los jóvenes, es así que el medio más cercano para conectarse con ese grupo joven mayoritario que navega, son las redes sociales. (Cerrudo, 2018, p. 14).

En el presente ensayo, veremos el concepto de la red social, su masificación, el empleo que le dan los políticos, posteriormente demostraremos la importancia de las mismas y la necesidad imperativa de los candidatos de conocer a su público objetivo, para determinar el mensaje a transmitir, que permita captar la atención y la confianza del votante.

Existen varios conceptos referentes a las redes sociales, para el presente ensayo tomaremos el siguiente, “es el servicio de la sociedad de la información que ofrece a los usuarios una plataforma de comunicación a través del internet […], facilitando la creación de comunidades […] permitiendo la comunicación de sus usuarios, de modo que pueden interactuar […]”, (DEJ, 2020), las plataformas virtuales son utilizadas cotidianamente, tanto para obtener o compartir información, realizar reuniones de carácter profesional, brindar conocimientos; de hecho en la actualidad por a la necesidad de mantener la distancia social, a fin de evitar que se propague la enfermedad, producida por el coronavirus SARS-CoV-2, y al requerimiento de los estudiantes, de los diferentes niveles de educación para continuar con su instrucción, vienen siendo empleadas de manera exitosa por las diversas instituciones educativas y formativas. Debido a que estas permiten transmitir el conocimiento a grandes grupos de personas; tal es asi que para los políticos se ha convertido en una herramienta estratégica, que permite fortalecer sus campañas, para ocupar cargos en el gobierno, llámese el sillón presidencial, acceder a una curul en el congreso, dirigir una región o una alcaldía.

Las redes sociales se han convertido en el principal canal de comunicación de las personas en todo el mundo. Según el informe Digital 2020, más de 4.5 billones de personas utilizan Internet, de los cuales 3.8 billones son usuarios activos de redes sociales. Por ello, no sorprende que sea empleada en las estrategias de comunicación de los actores políticos (ESAN, 2020).

En la actualidad, las redes sociales cumplen un rol fundamental e importante en la práctica política, así lo demuestran casos exitosos como las dos campañas electorales de Barack Obama (2008 y 2012). (Moreno, 2017, p. 1).

En las campañas políticas “Las redes sociales han revolucionado la forma en que los candidatos se comunican con sus posibles votantes”, sostiene el analista político y presidente de la consultora Battleground Solutions, (Trejo, Germán 2015) (Ruiz, 2020, p. 24).

Como lo mencionamos anteriormente los políticos han encontrado en las redes sociales un medio para llegar al electorado, con la finalidad de ganarse la confianza y el voto que los llevará a lograr su objetivo, ejemplos hay muchos, la campaña del año 2008 en la elección de Barack Obama, Donal Trump en el 2016 y para no dejar de mencionar un ejemplo de casa, el proceso electoral que llevo a la presidencia del Perú, al ex presidente Pedro Pablo Kuczybski; experiencias, que nos permiten evidenciar su importancia en los procesos electorales; siempre y cuando estas campañas sean bien diseñadas y ejecutadas.

[…] el gran pionero de las redes sociales en campañas presidenciales fue indudablemente Barack Obama en la campaña electoral de 2008, con su famoso eslogan «Yes We Can». (Cotarelo y Olmeda, 2014, p. 367). (Gelpi, 2018, p. 41).

Trump invirtió 150 millones de dólares en anuncios de Facebook e Instagram en las últimas semanas a elecciones […]. (Ruiz, 2020, p. 26).

“El uso de las redes sociales en el marketing político electoral: El caso de los ppkausas”, […]  análisis de los mensajes e interacción de la página de Facebook de PPK. (Rojas (2016) (Cerrudo, 2018, p. 18).

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