Los Medios De Comunicacion Y Su Influencia En La Politica

Los medios de comunicación y su influencia en la lucha por el poder del Estado Hondureño

La consolidación de la sociedad mediática y las consecuencias del desarrollo tecnológico en el campo de la información ha obligado a los partidos a replantearse radicalmente la comunicación política, intensificando la racionalización y control de sus procesos.

La comunicación política responde en la actualidad, a una doble situación de complejidad. Por un lado, los partidos políticos necesitan rentabilizar de forma óptima tanto sus planteamientos ideológicos generales o programáticos como sus posicionamientos y actuaciones cotidianas, a través de una presencia continuada en los medios de comunicación que les aporte conocimiento y notoriedad. Por otro lado, es cada vez más evidente la necesidad de plantearse la comunicación teniendo en cuenta no sólo los mensajes del propio partido, sino también el contexto de mensajes complementarios, concurrentes y/o contrapuestos que llegan a la opinión pública y, por supuesto, las características formales y de contenido del discurso de los medios, con el fin de adaptar el mensaje propio a las reglas y condiciones del relato informativo.

En suma, en expresión de Swanson, el papel a desempeñar por líderes, candidatos y partidos políticos como "empaquetadores de sus ideas y personalidades para el consumo de los medios"1 lo que implica el recurso a especialistas en materia de sondeos y a consultores en comunicación. La creación de departamentos dedicados por un lado a la valoración de los climas de opinión y expectativas de voto, y por otro al asesoramiento en comunicación, ha adquirido un rigor y una estabilidad crecientes; si acaso, adolece todavía de una cierta falta de integración entre ambas tareas, que finalmente comparten como objetivo común el análisis y condicionamiento de la opinión pública.

La videopolitica

La apertura de un nuevo ciclo democrático que se iniciara hacia comienzos de la década de los 80 enfrentó a los partidos políticos con un contexto cultural para ellos novedoso, marcado por la hegemonía de la televisión. Aunque a regañadientes, la mayoría de ellos debieron aceptar que para comunicarse con sus potenciales electores debían ingresar en aquello que Giovanni Sartori denominara la "videopolítica", es decir, al marketing y al advertising político.

Los efectos de la videopolítica tienen un amplio alcance. Uno de estos efectos es, seguramente, que la televisión personaliza las elecciones. En la pantalla vemos personas y no programas de partido; y personas constreñidas a hablar con cuentagotas. En definitiva, la televisión nos propone personas (que algunas veces hablan) en lugar de discursos (sin personas). Damos por hecho que el máximo líder, puede emerger de todos modos, incluso sin televisión. En sus tiempos, Hitler, Mussolini y Perón se las arreglaron perfectamente con la radio, los noticiarios proyectados en los cines y los comicios. Cuando hablamos de personalización de las elecciones queremos decir que lo más importante son los "rostros" (si son telegénicos, si llenan la pantalla o no) y que la personalización llega a generalizarse, desde el momento en que la política "en imágenes" se fundamenta en la exhibición de personas. Lo que también quiere decir que la personalización de la política se despliega a todos los niveles, incluyendo a los líderes locales, especialmente si el voto tiene lugar en circunscripciones uninominales".2

La cuestión es que la carrera presidencial se convierte en un espectáculo (incluida también en el show business) en el que el espectáculo es lo esencial, y la información es un residuo".3 No solo se trata de que la televisión sea un instrumento de y para candidatos antes que un medio de y para partidos; sino que además el rastreo de votos ya no requiere una organización capilar de sedes y activistas. Berlusconi ha conseguido una cuarta parte de los votos italianos sin ningún partido organizado a sus espaldas (pero con su propio imperio televisivo). El caso del presidente Collor en Brasil, es parecido, contaba con un partido improvisado, pero con un fuerte apoyo televisivo.4

Efectos de la comunicación y la mediatización en la sociedad.

La política pone en juego lo imaginario, las imágenes y la dramatización. Hoy se impone considerar entonces los efectos de la comunicación y de la mediatización, los efectos de la cultura de la mirada. Los distintos aspectos que podemos destacar son: las elecciones, la construcción del acontecimiento, la función del ciudadano-espectador y la democracia mediatizada.

Sobre unas elecciones: En menos de medio siglo, hemos perdido la capacidad de representarnos claramente lo que sería el universo político en ausencia de las imágenes que nos ofrecen los medios de comunicación. Hoy se conoce menos a la figura política por la presencia inmediata (la proximidad efectiva) que por la presencia-imagen (la proximidad mediática). Esta "representación", cuyo lugar es la pantalla, progresivamente cobra mayor importancia que aquello que constituye al representante como tal: el ejercicio democrático y el vínculo creado por las elecciones. Los partidos confrontados seleccionan a sus candidatos y organizan la presentación de cada uno de los contendientes transformándolos en "vedettes". El candidato ocupa una posición de estrella principal, rodeado de famosos profesionales del mundo del espectáculo y de notables, y es anunciado mediante desfiles folklóricos; el escenario en el que se efectúa la presentación se levanta en un gran recinto donde los juegos de luces, la música electrónica, los decorados, los símbolos y las insignias más populares, los eslóganes, las proyecciones en pantalla gigante, ponen al público en situación emocional. Todo está preparado para que se lleve a cabo la liturgia televisiva, cuyos oficiantes son los comentaristas y periodistas encargados de recoger testimonios y declaraciones.

La imagen política

El montaje dramático no compromete tan sólo a las personalidades enfrentadas, sino también a su entorno familiar; este es un importante componente de su imagen política. Sus esposas se convierten bien sea en modelos, bien sea en anti-modelos. Ellas encarnan, en la confrontación puesta en escena, los valores y los contravalores.

El resultado de las elecciones ha revelado la posibilidad de acceder a la capacidad política, de nacer políticamente, por la sola eficacia de la comunicación de los medios (este es el aspecto negativo); y también ha mostrado la posibilidad que tienen muchos ciudadanos de tomar una cierta distancia, de mantener su interés por el "espectáculo" y de expresar sin embargo una opción política más razonada (es el aspecto positivo).

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