Marketing Político

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MARKETING POLÍTICO

¿Alguna vez te has preguntado, qué es lo que ayuda a un candidato o partido político a tener ventaja sobre sus competidores? Existen dos factores que influyen en esto: el primero, es la manera en que la sociedad lo percibe, es decir, la imagen o reputación que este tiene; el segundo (en el que nos enfocaremos), es la capacidad de transmitir su mensaje a los electores y el contenido que este mismo englobe.

El marketing político se ha acomodado perfectamente en países democráticos, ya que el uso de este recurso ahora es indispensable en las contiendas electorales para poder tener un mayor alcance en la sociedad, además de poder influir en la decisión de los electores.

Podemos definir a la mercadotecnia política como un conjunto de técnicas empleadas para medir e influir en las actitudes y conductas ciudadanas a favor de ciertas ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que ejercen el poder, intentan mantenerlo, consolidarlo o aspiran a conseguirlo; en resumen, es un método para hacer campañas exitosas. (García, 2006)

De igual manera es importante recalcar que se deben estar sujetas a reglas todas las actividades que llevan a cabo las organizaciones para promocionar el voto.

• Su finalidad debe fomentar la participación de los ciudadanos, así como fortalecer las prácticas, instituciones y valores a favor de la democracia.
• Deben ser imparciales, es decir, no deben generar confusiones o presión entre los electores.
• Es importante respetar las características del sufragio (universal, libre, secreto, directo, personal e intransferible. (Bonino, s.f.)

Debido al gran avance tecnológico que se ha tenido en el mundo, el marketing político ha tenido que ir desarrollando nuevas estrategias con distintas herramientas. Por ejemplo; con la llegada de las redes sociales ha sido más sencillo para los políticos el poder acercarse a la comunidad, ya que todo lo que sea publicado en estos sitios puede llegar a viralizarse en cuestión de horas, además de que queda evidencia de todo lo que se publique en sus perfiles.

Marketing Político en México

Todo mexicano ha visto un sinfín de propaganda política cuando se acercan las elecciones, desde espectaculares, comerciales, eventos, etc. En todas ellas nos tratan de persuadir para lograr que adoptemos la misma visión, o que empaticemos con el candidato o partido, mostrando cuáles son sus propuestas que en ese momento todos son capaces de jurar que cumplirán en su totalidad y con ellas nos llevarán a adquirir una mejor calidad de vida; pero algunos ya nos sabemos ese cuento.

En México el marketing político inició a finales de los 80’s, debido a las malas prácticas del Partido Revolucionario Institucional, tales como la compra de votos, el acarreo, el dedazo, entre otros, lograron el descontento de la ciudadanía por estas prácticas anticonstitucionales. Por ello el PRI contrató especialistas, como publicistas y encuestólogos, para poder conocer cuáles eran las demandas actuales que tenía la sociedad mexicana y de esta manera poder resarcir el descontento de los electores tenían con su partido.

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