Marketing Politico

TEMA 1: INTRODUCCIÓN

1. Delimitaciones conceptuales

Política y comunicación van siempre de la mano. La política necesita de la comunicación.

Concepto de política: “conjunto de actividades con que se organiza y dirige un grupo humano para la consecución de determinados objetivos; es la dirección, el gobierno de las personas en una colectividad”.

¿Por qué es necesaria la comunicación en la política?

• Alcanzar el poder: las democracias se basan en los procesos de elección democrática . Es fundamental, hay que ser persuasivo porque si no nadie te va a votar, si no las sabes contar, nadie sabe que las hay. Es el momento de la promesa, pacto de lectura, discursos, argumentarios. (comunicación electoral)
• Tomar decisiones y ejecutarlas:
• Legitimar el gobierno: como en el origen de su función y en el ejercicio de su función.  
• Organización y cohesión social: son los lugares donde los propios ciudadanos van a ahí para comunicarse unos con otros, para debatir, ideas y opiniones, las redes sociales.

Estas son algunas razones por las que la comunicación en la política esta presente en todos los niveles y no solo afecta a los gobernantes si no también a los ciudadanos.

¿Qué es, entonces, comunicación política? Son mensajes verbales, orales o escritos

Intentos de definición:

• Perspectivas limitadas // Perspectivas integradoras.

Perspectiva limitada:

        Tipo de mensaje: Mensajes verbales, orales o escrito

        Dirección: Unidireccional y jerárquica (político al pueblo)

        Emisor: El político en si (hablaba el que tenia el poder)

        Función: Utilitaria.

        Efectos: Los que el político quisiera en el momento.

Perspectiva integradora:

        Tipo de mensaje: Todo tipo de actitud, gesto, imagen… En la comunicación         política todo comunica. Todo muy planificado, pensado…

        Dirección: Bidireccional o multidireccional, los mensajes van en todas las         direcciones.

        Emisor: Pasa de ser una herramienta a ser actividad esencial de la política que va         a permitir que una sociedad avance.

        Función:

        Efectos: La comunicación va a permitir

                Instituciones gubernamentales/Organismos públicos

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        Por lo tanto, la comunicación política es la “actividad de determinadas personas e instituciones (políticas, comunicadores, periodistas y ciudadanos) en la que, como resultado de la interacción, se produce un intercambio de mensajes con los que se articula la toma de decisiones políticas, así como la aplicación de estas con la comunidad”

• Proceso de mediación, interacción y transformación.

La comunicación política tiene varios rasgos comunicativos.

• Carácter de rivalidad y conflicto: buscan la acción - reacción
• Enfoca al corto plazo:
• Mediada es decir abierta porque pasaba siempre el filtro por los medios de comunicación. Los medios de comunicación ya no son lo que eran.
• Orientada: Muy segmentada.
• Estratégica
• Pugna por la imposición de unos valores
• Carácter interdisciplinar
• Técnicas de varios ámbitos de comunicación

• Diferencias con la propaganda y el marketing político

        El marketing político era una especialidad dentro del marketing, que tiene sus características propias y sus particularidades. Requiere unos conocimientos para poder funcionar bien.

El marketing político es una especialidad del marketing cuyo objetivo final es “vender” una ideología, un programa, un candidato. (Francisco J. Barranco Sáiz)

• Por tanto, es una estrategia y un conjunto de herramientas empleadas para una determinada campaña… o unos objetivos políticos tengan éxito en la sociedad y ayuden a que ésta avance y mejore.

Particularidades del marketing político con respecto al marketing comercial

Semejanzas:

• Formas de persuasión con sus ejes básicos. El marketing necesita conocer bien, el producto o servicio que va a vender para presentarlo a tu publico de una manera en concreto. Además, tienes que conocer a tus adversarios de una muy buena manera y, por último,  tienes que conocer a fondo a tu público objetivo.
• Organizaciones que compiten por el apoyo del público, al que presentan sus alternativas.
• Formulación de una ventaja competitiva. Tienes que conseguir que tu público te elija ante ellos. Formularse de manera nítida, porque si no, no funciona.
• Uso de encuestas de opinión (investigación de mercados). Quieren conocer que opinan los ciudadanos.
• Uso de publicidad.
• Esfuerzo de persuasión en la idoneidad de su oferta.
• Proceso centrado en el auditorio.

Diferencias (especificidades marketing político)

• Papel de los medios informativos. La política si que depende de los programas informativos, de las tertulias ya que no pueden entrar a la parte publicitaria del circuito. Un eje nuclear de la estrategia de comunicación.
• Marco legal más severo.
• Cambios de opinión y “fidelidad” de consumo. A la hora de estudiar, los comportamientos son totalmente distintos, ideas que se concretan en procesos de compra colectivos.
• Oferta: persona/organización con una manera de entender el mundo.
• Naturaleza política - escenario de competición y elección.
• Deontología: no mercantilismo, sino deseo de llevar a cabo un programa de gobierno que mejore la sociedad.

1. Orígenes y evoluciones del marketing político moderno

        Esta ligado a dos fenómenos que permiten que el marketing político exista: las democracias como forma de gobierno y el nacimiento, implantación de los medios de comunicación que van a permitir que el flujo comunicativo se mueva.

La persuasión siempre ha estado presente en la historia.

1. Antecedentes históricos

• Circo de Persia: esas figuras que iban dando el parte de lo que pasaba en cada satrapía.
• Julio César: destacó por ser un gran propagandista y estratega político. Creaba temor antes de llegar a los sitios por        que se había creado una imagen que le beneficio.
• Nicolás de Maquiavelo, El Príncipe (1532): asesor del príncipe. Escribe un libro con recomendaciones para que sea un buen gobernador. Señala las virtudes persuasivas que debe tener un principio para ganar el favor de sus súbditos. Destaca la opinión y la fama para lograr el poder y para legitimarse(mantenerse) en el poder. Importancia del aparentar. Es importante ser bueno, sino que hay que parecerlo, porque la gente juzga por lo que ve.
• Luis XIV: crea una marca política que todavía perdura hoy.
• Propaganda en la Alemania de Hitler
• Propaganda franquista en España

1. Estados Unidos, precedente más directo y motor del marketing político. ¿Cuáles son los motivos?

• Particulares del sistema electoral: favorecieron el surgimiento del marketing. Cada partido político tiene que decir quien es su líder y va a montar sus elecciones internas (elecciones primarias). Luego ya empieza la campaña electoral oficial.
• Tradición de comunicación democrática: es un país que surge desde abajo, desde la gente. Están mas acostumbrados a juntarse mas y tomar las decisiones entre ellos. Todo lo deciden, hasta las decisiones más pequeñas.
• Mediatización masiva y anterior a otros países. 1952 el 40% de los hogares estadounidenses tenían televisión. Se empieza con la publicidad en la televisión. Comienza a incorporar la publicidad y el marketing político.
• Grandes distancias: Es un factor clave, tiene 6 usos horarios distintos. El tren era utilizado para dar los discursos y así poder recorrer todas las ciudades. La televisión llego para superar las grandes distancias.

1.2.3 Campañas electorales

Estados Unidos, precedente más directo y motor del marketing político moderno.

• Etapas en la evolución

 * Infancia (1952-1960): se va experimentando y se van haciendo cosas.

        - Presidenciales de 1952: en estas elecciones se enfrentan por el partido republicano (Eisenhower) y con el partido demócrata (Stevenson). Nos vamos a centrar en la campaña del partido republicano. Una campaña de lo mas audaz. Contrato una agencia para que llevara la campaña. (BBDO) + 50 anuncios de televisión. Recurrieron a la televisión para conseguir el voto. Convirtieron una marca para vender al candidato. A partir del apodo “Ike” en el slogan donde incluyeron el apodo. Crearon un eslogan sencillo, rítmico y fácil de recordar.

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