MARKETING POLITICO

El marketing político se encuentra en constante evolución, en parte gracias a los avances tecnológicos que crean nuevas maneras de comunicar. No podemos comparar el marketing político de hace veinte años, con el marketing político de la actualidad, no solo por los medios de comunicación o por la tecnología que se utiliza, sino que debemos tomar en cuenta la misma evolución de la población en cuanto a ideales y pensamiento que siguen tendencias globales de cambio y modernización.

Para Baena (2000) el marketing político es un proceso sistemático que controlas las etapas de una estrategia electoral, una campaña político social o la gestión de las mismas, por otro lado Juárez (2003) nos dice que el marketing político es una práctica que satisface la demanda de los votantes según indique el mercado electoral.

El marketing político no solo es desarrollado por políticos, sino también por empresas y gobiernos que necesitan comunicar una idea y sea comprendida y aceptada en una comunidad. En resumen, el marketing político al margen de lo que nos lleve a pensar su nombre, no solo sirve para conseguir votos o generar simpatía en la población por un candidato o candidata, sino que también sirve para transmitir favorablemente una idea de manera correcta al mercado o población.

Juárez, J. (2003). Hacia un estudio del marketing político: limitaciones teóricas y metodológicas. Espiral, Estudios Sobre Estado y Sociedad

Baena, G. (2005). El Marketing Político que llegó para quedarse. Revista Mexicana de Comunicación (RMC)

López Rodríguez, C.E., & Ortegón Cortázar, L. (2017). Del marketing político a las comunidades de marca. Un estudio comparativo de partidos políticos en Bogotá D.C. Universidad & Empresa, 19(32), 9-35. Doi: http://dx.doi.org/10.12804/http://revistos.urosorio.edu.co/index.php/empreso/orticle/view/4552

...