Marketing

La Era del Marketing

En Marketing existen una siglas, las BOP, que integran a todos aquellos ciudadanos que se encuentran en la base de la pirámide social.

Hasta ahora esos acrónimos aludían a los casi 4000 millones de personas que viven en el mundo por debajo del umbral de la pobreza.

ESPAÑA, EN EL PUNTO DE MIRA

El triste legado que no está dejando la crisis en la incorporación de una U, de urbano, a esas tres letras, en referencia al incremento de ese colectivo en el mundo desarrollado, especialmente en países como España.

En declaraciones el diario alemán FT deuyschaland, el presidente de Unilever para Europa Occidental, Jan Zjiderverld, sentenciaba en mayo pasado que “la pobreza regresaba a Europa” y anunciaba a medidas concretas de la compañía para amoldar sus productos a las nuevas carencias del consumidor europeo, especialmente el latino.

ADAPTARSE O DESAPARECER

Las consecuencias para las empresas son evidentes en ese contexto: o se adaptan al nuevo consumidor o se ven abocadas a desaparecer. En este reportaje queremos mostrarte que iniciativas de las ya puestas en marcha por las grandes compañías pueden ser más fácilmente adaptables por las pequeñas y mediana.

DEFINICIONES DE LAS 8 PRÁCTICAS:

1. ENVASES MAS PEQUEÑOS, PRECIOS MAS ECONOMICOS.

Las dosis pequeñas son una buena solución para adaptarse a este nuevo hábito de compra. Si es fabricante, la solución es reducir las unidades de los envases recortando también el precio.

EJEMPLO: un ejemplo es que ahora ya existen las cocas mas pequeñas y que son más prácticas y están a un precio accesible, al cual el consumidor puede adquirirlas.

2. LAS SOBRAS EN “TUPPER”

Hacer un buen surtido de envases de diferentes tamaños, para que lss sobras de las comida se las lleven o que pidan la comida para llevar a domicilio u ofrecer medios menús, etc.

EJEMPLO: en las plazas en el área de las comidas, la mayoría de los locales que se dedican a la venta de alimentos nos proporcionan este tipo de envases, platos etc., que nos permiten ya sea consumir el alimento en la plaza o llevar la comida a la casa.

3. OFERTAS COMBINADAS

Hablar con los proveedores para reducir márgenes conjuntamente a cambio de introducir lotes de productos a precios más económicos. O bien poder ofrecer productos combinados a los clientes.

EJEMPLO: en las compañías telefónicas que nos ofrecen varios servicios como son de canales, teléfono e internet, estos mismos las compañías ofrecen ofertas de estos servicios en conjunto o combinados.

4. APROVECHA EL “RECOMMERCE”

Es disponer de un espacio listo donde los usuarios puedan ver los objetos a intercambiar o a compra-vender. O actuar como intermediario digital o crear un córner de segunda

...