Materia:Comunicación para administradores públicos

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Nombre: María Iliana Lara Iturralde

Materia:Comunicación para administradores públicos

Semana: PROYECTO FINAL

En su intervención inicial, la titular de la Sedesol, señaló que la política social no se había modificado sustancialmente en las últimas décadas, por lo que se requería un replanteamiento, porque a pesar de los cuantiosos recursos destinados la pobreza, ésta se mantiene igual. En tanto, consideraron que el combate a la desigualdad es una asignatura pendiente; que para disminuir la pobreza el gobierno requiere ser austero y carente de corrupción y que es necesario considerar un blindaje electoral a los programas sociales.

El programa de la institución que elegí, va dirigido a toda la población pero principalmente a la sociedad mayormente vulnerable, es decir en extrema necesidad (pobreza), por lo tanto la comunicación de la debe ser enfocada principalmente a este sector de la sociedad, buscando los medios o mecanismos a adecuados para la difusión del programa como por ejemplo en que consiste, duración, alcance, hacia quien va enfocado, institución que lo va poner en marcha.

Ahora bien para que el programa de prospera tenga éxito, debe existir una comunicación la cual se hará a través de una convocatoria para que ser parte del programa donde vendrán los requisitos, por lo tanto el objetivo de la comunicación será precisamente el difundir el programa, pero que contextualmente en que consiste el objetivo de la comunicación se refiere a los objetivos que se puede llegar  mediante ser claro conciso, director y no muy largo, toda vez que el objetivo no puede ir por un lado y la acción por otro, lo que se debe de adjuntar y complementar, debe ser solo uno, claro y preciso. Por lo tanto debe ofrecer a la  ciudadanía un método de comunicación mediante el cual se pueda expresar sus inquietudes, donde la sociedad pueda participar y escuchada, debiéndose aplicar la iteración con los ciudadanos a través de los medios de comunicación adecuados.

Al tener ya un plan para la difusión del programa el objetivo es que este sea claro y llegue a las personas o grupos más necesitados es decir en estado pobreza extrema.

En donde la comunicación del  Programa tiene como objetivo apoyar a las familias que viven en condición de pobreza extrema con el fin de potenciar las capacidades de sus miembros y ampliar sus alternativas para alcanzar mejores niveles de bienestar, a través del mejoramiento de opciones en educación, salud y alimentación, además de contribuir a la vinculación con nuevos servicios y programas de desarrollo que propicien el mejoramiento de sus condiciones socioeconómicas y calidad de vida.

La diferencia entre el objetivo general y Objetivos particulares consiste en el primer caso que con el programa se pretende dar  a conocer los beneficios del programa, hacia quien va dirigido, las condiciones en las que se realizara, que necesidad es primordial para atender y así subsecuentemente, una vez aque se haya obtenido esta información nos enfocaremos ha objetivos en particulares, tales como la extrema pobreza, desnutrición, educación, madres solteras, adicciones etcétera, así se mejoraran las condiciones de educación, salud y alimentación de las familias en situación de pobreza extrema mediante el acceso a servicios de calidad en materia de educación, salud y alimentación, y la entrega de apoyos monetarios y se deberá

Integrar las acciones de educación, salud y alimentación para que el aprovechamiento escolar no se vea afectado por enfermedades o desnutrición, ni por la necesidad de realizar labores que dificulten la asistencia escolar de los niños y jóvenes.

La comunicación va enfocada principalmente a la sociedad de más bajo recursos, como lo dice el programa personas en extrema pobreza, ya sea de comunidadesurbanas, como zonas marginadas o comunidades alejadas de centros urbanos que es donde se refleja más la pobreza tanto Por ello, en este rediseño de la nueva estrategia, se formuló un principio básico y la fundamental: la política social y la económica tienen que caminar juntas, no pueden ir separadas. Al fijar su posicionamiento, señalan que la política social de nueva generación busca hacer efectivos los derechos de las personas. Ahora se crea un parte aguas que cambia el asistencialismo por la producción y participación. Se resalta que la pobreza, la desigualdad y la discriminación son obstáculos en la construcción de un México incluyente, es por eso que la política de desarrollo social de la presente administración ha involucrado a los tres órdenes de gobierno en la implementación para abatir y no sólo para contener los rezagos sociales. Se está reconociendo que el Programa de Oportunidades ha tenido un impacto profundo en el combate de la pobreza del país, pero en 13 años no ha logrado modificar la línea de la pobreza, por ello se creó el Programa Prospera, el cual es un cambio cultural que conlleva a la introducción de la salida productiva. De igual manera se ha indicado que la política social de nueva generación no ha sido más que una serie de medidas más mediáticas que reales. La transformación de Oportunidades a Prospera y la Cruzada Nacional Contra el Hambre parecen ser simples cambios cosméticos que aglutinan programas sociales ya existentes y sólo de manera parcial significan un auténtico cambio conceptual.

 A su vez se debe vincular efectivamente la política económica con la social, pues no hay peor política social que un crecimiento mediocre en donde no se generan empleos bien remunerados y oportunidades de desarrollo. Por ello, mientras no se corrija de fondo la estrategia económica, no hay política social que pueda ser exitosa. A pesar de no comulgar con la misma idea varios diputados han subrayado que no hay cambios sustantivos en la política de desarrollo social porque la matriz intelectual que le ha dado origen es la misma y no se pueden esperar resultados diferentes; se siguen repitiendo los ejes fundamentales que se encuentran ampliamente limitados y que corresponden a un pensamiento neoliberal que tiene un retraso intelectual de por lo menos 20 años. La secretaria de Desarrollo Social, explicó que la política social atiende la dinámica de la pobreza en México, la cual no se ha modificado sustancialmente en las últimas décadas, por lo que requería un replanteamiento y una reflexión que permitiera entender por qué, a pesar de los cuantiosos recursos destinados, la pobreza se mantiene igual. Por ello, dijo, en este rediseño de una nueva política, se formuló un principio básico y fundamental, diciendo que la política social y la económica tienen que caminar juntas y no pueden ir separadas. Se planteó, asimismo, una política social que atienda los fenómenos de la pobreza y de la desigualdad poniendo en el centro la dignidad de las personas, su autonomía y su capacidad de decidir por sí mismas y de construir su propia historia de éxito. Se detalló que en esta nueva política se ha planteado generar un piso mínimo de bienestar y de progreso partiendo de los derechos sociales. Asimismo, combatir la pobreza urbana, ya que el 60 por ciento de la pobreza en el país se concentra en las ciudades. Incorpora una visión de inclusión social y de transversalidad. Y que dentro de esta nueva política, se puso en marcha la Cruzada Nacional contra el Hambre, la cual se fijó como población objetivo atender a 7.1 millones de mexicanos, quienes son los más pobres, y se tenía que garantizar que pudieran ejercer su derecho a la alimentación. Actualmente, a 21 meses, 3 millones de mexicanos ya comen mejor y tienen acceso a diversos programas alimentarios que les permiten aumentar sus ingresos y producir para su alimentación. Otra problemática en la que se ha trabajado, es en el rediseño del Programa Oportunidades, el cual ha tenido éxitos contundentes, innegables, pero no es suficiente y no cumplió con el objetivo fundamental que era romper el círculo intergeneracional de la pobreza. Y ahora se pasará al Programa Prospera, el cual busca que la gente no se quede estancada sino que defina prosperar, construir un futuro y desarrollarse e incluirse de manera productiva en el país. Se ha planeado y se ha fortalecido el programa con su crecimiento, actualmente incorpora a 6.1 millones de familias y se llegará a 6.5 millones al final el sexenio. Así mismo,  el programa de Adultos Mayores ha crecido más 80 por ciento en esta administración y también el programa de seguro de vida para jefas de familia, en el que 4.7 millones de mexicanas forman parte ya de esta estrategia. Que los programas de subsidios del Ramo Administrativo 20, "Desarrollo Social", entre ellos, PROSPERA Programa de Inclusión Social, se destinarán, en las entidades federativas, en los términos de las disposiciones aplicables, exclusivamente a la población en condiciones de pobreza, de vulnerabilidad, de adultos mayores, de rezago y de marginación, de acuerdo con los criterios de resultados que defina el Consejo Nacional de Población y a las evaluaciones del Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social, en los programas que resulte aplicable y la Declaratoria de Zonas de Atención Prioritaria formulada por la Cámara de Diputados, mediante acciones que promuevan la superación de la pobreza a través de la educación, la salud, la alimentación nutritiva y de calidad, la generación de empleo e ingreso, autoempleo y capacitación; protección social y programas asistenciales; y el fomento del sector social de la economía; conforme lo establece el artículo 14 de la Ley General de Desarrollo Social, y tomando en consideración los criterios que propongan las entidades federativas; Que en este marco, las dependencias serán responsables de emitir las reglas de operación de los programas que inicien su operación en el ejercicio fiscal siguiente o, en su caso, las modificaciones a aquellas que continúen vigentes, previa autorización presupuestaria de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público y dictamen de la Comisión Federal de Mejora Regulatoria; Que las dependencias, las entidades a través de sus respectivas dependencias coordinadoras de sector o, en su caso, las entidades no coordinadas, publicarán en el Diario Oficial de la Federación las reglas de operación de programas nuevos, así como las modificaciones a las reglas de programas vigentes, a más tardar el 31 de diciembre anterior al ejercicio y, en su caso, deberán inscribir o modificar la información que corresponda en el Registro Federal de Trámites y Servicios, de conformidad con el Título Tercero A de la Ley Federal de Procedimiento Administrativo; Que el Decreto por el que se establece el Sistema Nacional para la Cruzada contra el Hambre, publicado en el Diario Oficial de la Federación el 22 de enero de 2013, dispone que los Programas del Gobierno Federal podrán apoyar en la instrumentación de la Cruzada contra el Hambre, la cual es una estrategia de inclusión y bienestar social, implementada a partir de un proceso participativo de amplio alcance cuyo propósito es conjuntar esfuerzos y recursos de la Federación, las entidades federativas y los municipios, así como de los sectores público, social y privado y de organismos e instituciones internacionales, para el cumplimiento de los objetivos consistentes en cero hambre a partir de una alimentación y nutrición adecuada de las personas en pobreza multidimensional extrema y carencia de acceso a la alimentación; eliminar la desnutrición infantil aguda y mejorar los indicadores de peso y talla de la niñez; aumentar la producción de alimentos y el ingreso de los campesinos y pequeños productores agrícolas; minimizar las pérdidas post-cosecha y de alimentos durante su almacenamiento, transporte, distribución y comercialización y promover la participación comunitaria para la erradicación del hambre; Que conforme al artículo 34 del Presupuesto de Egresos de la Federación para el ejercicio fiscal 2017, las reglas de operación de PROSPERA Programa de Inclusión Social, deberán considerar que su objeto será articular y coordinar la oferta institucional de programas y acciones de política social, incluyendo aquellas relacionadas con el fomento productivo, generación de ingresos, bienestar económico, inclusión financiera y laboral, educación, alimentación y salud, dirigida a la población que se encuentre en situación de pobreza extrema, bajo esquemas de corresponsabilidad

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