Mercadeo

Universidad Dr. José Matías Delgado

[pic 1]

Materia:

Mercadeo (2-1)

Integrantes:

Marcos Isaac Valladares Ascencio

Jonatán Josué Rivas Fuentes

José Alexander Pérez Vigil

Donaldo De león

San Salvador 02 de septiembre 2015

Introducción

Bueno en el presente informe hablaremos un de la segmentación sus tipos y sus bases, además lo llevaremos a la práctica en un caso de anuncio publicitario, el cual consistirá en hacer una segmentación de mercado en base al anuncio que como grupo hemos tomado de ejemplo.

Objetivos

Generales

• Conocer el termino de segmentación
• Aplicar el termino de segmentación en caso practico

Específicos

• Reconocer las bases de la segmentación y los tipos de segmentación
• Aplicar el conocimiento adquirido en ocasiones anteriores en un caso práctico desarrollando la segmentación de mercado con base al anuncio publicitario de “HUGGIES”

Segmentación

¿Qué es la segmentación?

Proceso de dividir un mercado en grupos distintos de compradores con base a sus necesidades, características o conducta y que podrían requerir productos o mezclas de marketing distinto.

¿Tipos de segmentación?

Mercado masivo: Sin segmentación, mismo producto a todos los consumidores.

Marketing de segmento: Diferente producto por uno o más segmentos para diferentes tipos de consumidores.

Marketing de nicho: Diferentes productos o subgrupos que se basan en gustos y preferencias específicas

Micromarketing: Productos adaptados al gusto

¿Cuáles son las bases de la segmentación?

Geográfica: División de un mercado en diferentes unidades geográficas como países, estados, regiones, municipios, ciudades o incluso vecindarios.

Demográfica: División de mercado en segmento con variables de edad, etapa de ciclo de vida, genero, ingreso, ocupación, educación, religión, origen étnico y generación.

Pscicográfica: Dividir el mercado en diferente segmento basándose en clases sociales, estilos de vida o características de la personalidad.

Conductual: División de un mercado en segmento con base en el conocimiento del consumidor, sus actitudes o propuestas hacia su producto.

Caso práctico

[pic 2]

Descripción de perfil

Huggies se dirige como un mercado primario a los padres o encargados de los bebes, llegando como un mercado secundario a los bebes que utilizaran los pañales, huggies con éste anuncio se centra en aquellos padres de familia o encargados que tengan bebes dentro del peso de 8kg a 12 kg y que quieran sacar un buen cuidado natural, máxima absorción pero a la vez un gustó por la moda distinguido, buscando una experiencia de calidad con un look fresco he innovador.

...