Mercadeo

La creatividad es fundamental para la innovación en cualquier área o tema de manera que va de la mano con la imaginación constructiva y la capacidad de realizar que permite resolver problemas, ya que cambia la realidad y moldea los escenarios de manera positiva, dirigiendo el desarrollo de las ideas a un resultado esperado o bien suelen producir soluciones originales.

Es importante que en la película “No” se ve la creatividad como parte de la estrategia publicitaria que logro ser exitosa y sutil en la campaña principalmente con las frases “Sin odio. Sin violencia. Sin miedo. No más. Vote No”, y el contagioso jingle “Chile, La creatividad es fundamental para la innovación en cualquier área o tema de manera que va de la mano con la imaginación constructiva y la capacidad de realizar que permite resolver problemas, ya que cambia la realidad y moldea los escenarios de manera positiva, dirigiendo el desarrollo de las ideas a un resultado esperado o bien suelen producir soluciones originales.

Es importante que en la película “No” se ve la creatividad como parte de la estrategia publicitaria que logro ser exitosa y sutil en la campaña principalmente con las frases “Sin odio. Sin violencia. Sin miedo. No más. Vote No”, y el contagioso jingle “Chile, la alegría ya viene” compuesto por Jaime De Aguirre, fueron obras de creativos involucrados en el proceso de campaña que lograron demostrar un cambio después de tanto años por medio de las ideas, pensamiento diferente y originales.

La creatividad fue el fundamento porque la utilizaron para desarrollas la campaña publicitaria, ya que buscaban con esta un impacto positivo y efectivo al comunicar lo que deseaba, de manera real, atractivo, envolvente, innovador, pegajoso, optimistas y divertida con información fuerte y clara dirigido directamente al mercado meta que buscaba el partido “No”.

3. Mercado lógicamente hablando, cree usted que una campaña más beligerante o combativa (en vez de optimista y divertida), hubiese derivado en un triunfo más aplastante de la oposición.

No, porque la propaganda del “Sí” recurrió a una “campaña del terror”, en donde se enfatizó en el inminente caos que se situaría en el país si se producía un triunfo del “No”, donde posteriormente recurrieron a un juego de descalificaciones de las pautas electorales. Mercado lógicamente el temor y las posiciones negativas no se combaten del mismo modo, la población chilena no necesitaba un recordatorio continuo de los secuestros, desapariciones forzosas y crímenes que menoscabaron la libertad humana. De manera que la población necesitaba un mensaje de esperanza que permitiera a las personas imaginar un futuro diferente, el cual se encontraba al alcance de un voto, el “No”, integrando distintos pensamientos y sectores de la población en un solo pensamiento de cambio.

4. Respecto a la campaña publicitaria con el tema “Chile, la alegría ya viene”, haga una comparación (semejanzas y diferencias) con la campaña que salió electo el Sr. Luis Guillermo Solís.

Semejanza:

- Utilizaron música para dar un aviente de alegría a los escuchantes.

- Estilo creativo e innovador en el que se hace partícipe a la población que se encuentra por las calles y escuche el mensaje.

- Mensajes de prosperidad, esperanza y promesas de un futuro mejor.

- Eslóganes de campaña que capturaron la atención del público.

- Buscan generar conocimiento en la población.

Diferencias:

- Pidiendo al conocimiento de él como persona.

- Apelan a un cambio en la situación actual.

- No se usa un jingle marque la campaña.

- No se usan cimarronas en las calles

5. ¿Señale y explique 4 similitudes y 4 diferencias entre el marketing político y el marketing comercial?

Similitudes:

- En ambas se compite para atraer la atención de un grupo de personas, con el objetivo de ofrecer opciones

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