Mercadotecnia EXAMEN TEMA 3 MERCADOTECNIA.

EXAMEN TEMA 3 MERCADOTECNIA.

1. Dé dos ejemplos de bienes o servicios cuya demanda en el mercado sería influida particularmente por cada uno de los siguientes factores demográficos:

a) Distribución regional

b) Estado civil

c) Sexo

d) Edad

e) Distribución urbana, rural o suburbana

2. De una “Survey of Buying Power” (“Encuesta del poder de compra” de la revista Sales & Marketing Management) reciente, tome los datos disponibles de dos regiones que le atraigan (y quizá que conozca). Redacte sus comentarios sobre la utilidad de las diferencias que haya encontrado para una franquicia de comida rápida que busca un lugar para una nueva sucursal.

3. Con las bases psicográficas , describa el segmento apropiado para investigar un mercado para:

a) Instalaciones para esquí

b) Ventas de autos en línea

c) Herramientas manuales eléctricas

d) Donaciones a obras de beneficencia

e) PC con acceso a Internet

4. ¿Con qué beneficios para el usuario cree usted que en la publicidad para cada uno de los siguientes tres productos el vendedor está tratando de atraer a cada uno de estos tres segmentos de mercado?

Producto Mercado

a) DVD a) jóvenes solteros

b) Pasta de dientes b) Jubilados

c) Crucero de 10 días en el caribe c) Parejas sin hijos

5. En su opinión, ¿qué características demográficas es pro bable que describan a los usuarios frecuentes de lo siguiente?

a) Asesoría para inversiones en línea e intercambio de acciones

b) Cereal preparado

c) Videocaseteras

d) Computadoras portátiles

6. ¿Cómo segmentaría el mercado para las máquinas fotocopiadoras de Xerox?

7. ¿Cómo implantarían las siguientes organizaciones la estrategia de segmentación de mercado?

a) Fabricante de computadoras personales

b) Asociación estadounidense de enfermedades cardiacas

c) Universal Studios (películas de Hollywood)

d) Servicio de banca múltiple sólo en línea

8. Encuentre en una revista un anuncio que comunique la posición de un producto en cada una de las siguientes categorías:

a) Aparato electrodoméstico

b) Servicio de telefonía celular

c) Aerolínea

d) Cadena de hoteles o moteles

9. ¿Qué factores de mercado consideraría para estimar el potencial del mercado de cada uno de los siguientes productos?

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