NEUROMARKETING En el país de México

Unidad Educativa Municipal Milenio “Bicentenario”

TOK

2017-2017

Datos Informativos:

Nombre: Alex Hidalgo

Curso: 3ro BGU 2do Bi “A”

Fecha: lunes 30 de enero del 2017

Tema: NEUROMARKETING

Instrucción: Extraer ideas sobre conflicto moral, lo científico, lo subconsciente, la cultura modifica, la triada, el cerebro, ejemplo, futbolista Zidane, importancia del estímulo, improntas, enumere los 12 mejores tips.

1. Conflicto moral

El conflicto ético según Jürgen Klarić un ex publicista, manifestó que se produjo en el cuándo gastaba millones de dólares de sus contratantes en la creación de publicidad que el sabia de ante mano que no funcionarían, pero aun sabiéndolo cuando le preguntaban la factibilidad de sus proyectos el siempre contestaba que funcionarían y esa acción es la que lo llevo tener un conflicto ético muy serio lo que lo izo reflexionar sobre esa situación por lo que empezó a estudiar la sobre neurociencia, antropología para saber por qué las personas dicen una cosa y hacen otra.

Un conflicto moral “es una situación que se presenta comúnmente en la cual se puede actuar de cierto modo, generando la controversia de que la sociedad pueda no aceptarlo o verlo como incorrecto. O de otro modo generar confusión sobre el mismo individuo, sobre si es o no correcto.”

1. Lo científico

La psicología, la semiótica, la antropología forman parte lo científico porque ayudan a “dejar de adivinar” y lo importante está en que las personas estamos llenas de información, pero no sabemos el ¿Por qué? y ese ¿Por qué? es muy difícil de imaginar para poder realizar con eficiencia el marketing científico.

Es por esto que la parte científica es necesaria que entre en el campo del marketing según Jürgen Klarić ya que ayuda a entender lo que pasa en la mente humana por que el manifiesta que las personas no saben en realidad lo que quieren y lo demuestran cuando exponiendo las siguientes estadísticas que dan a denotar que las personas dicen solo lo que los demás quieren escuchar por lo tanto no aceptan en realidad lo que quieren y eso es lo que trata de explicar lo científico relacionado con el marketing.

Estadísticas:

• De cada 10 comerciales de televisión solo 4 funcionan.
• De cada 10 lanzamientos de nuevos productos solo 2 funcionan.
• De cada 10 promociones solo 5 funcionan.

Esto demuestra que en realidad el marketing científico es aplicable para los procesos mercantiles de las empresas.    

Otra estadística que se presenta en la conferencia de Jürgen Klarić es:

94% de los procesos de innovación no funcionan porque estos demandan de muchos riesgos y muchos posibles problemas.

Cabe resaltar que todos estos datos son producto de la intervención de la ciencia en el márquetin y por eso que la ciencia puede ser la pieza fundamental para comprender más, no sobre lo que quiere el consumidor más bien sobre actuar correctamente para realizar los procesos de mercadeo correcto y no quebrar una empresa o desprestigiar una marca.

1. Lo subconsciente

Según los estudios de Jürgen Klarić  el ser humano utiliza su parte subconsciente en un 85% y su parte lógica en un 15% es decir que los seres humanos actuamos más por estimulos e impulsos que por un proceso lógico realizado de antemano acorde a una situación.

Un ejemplo clero que se mencionó en el video es que los seres humanos tenemos una parte en nuestro cerebro la cual nos incita a buscar el peligro y por esto nos apasiona tanto comer productos no saludables  que nos hacen daño también otro ejemplo que se menciono es un escenario en donde un hombre tiene una amante pero también tiene una esposa bella en su casa, según Jürgen Klarić el hombre va a preferir y pensar que es mejor sus amante porque corre el riesgo de perder a sus hijos, puesto de trabajo, etc es decir obviamente a los hombres les gusta el peligro y Jürgen Klarić trata de utilizar esta tendencia al peligro de las personas a favor de sus intenciones con el neuromarketing.

Jürgen Klarić además demuestra este postulado con una teoría verídica de la ciencia la cual dice que en nuestro cerebro existen tres cerebros más los cuales son:

1. La cultura modifica

Según Jürgen Klarić los procesos de marketing son diferentes en cada país puesto que la cultura cambia dependiendo de las situaciones de vida común que tiene las personas de cada lugar en el mundo, por lo que él nos plantea el siguiente ejemplo:

En el país de México promocionar con la imagen de una mama gallina con todos sus pollitos resulta un proceso de marketing muy poderoso pero la misma imagen no causara la misma impresión en EEUU puesto que ahí esa representación no tiene significado alguno ya que su cultura es diferente a la de EEUU por lo tanto ahí se puede percibir que los procesos de marketing cambian según la cultura y esto resulta muy obvio ya que en realidad las personas tienen diferentes gustos según el país o sociedad en donde viven.

...