Naturaleza

La comunicación COLECTIVA O DE MASAS comprende las instituciones y técnicas mediante las cuales grupos especializados utilizan instrumentos técnicos (prensa, radio, televisión, películas, etc.) para difundir un contenido simbólico a audiencias amplias, heterogéneas y muy diseminadas.

L as relaciones entre emisor y receptor en una comunicación colectiva difieren de las que se realizan en una relación interpersonal. En la comunicación colectiva el proceso se realiza de manera pública y se dirige a una audiencia abierta, heterogénea y anónima restringiéndose la posibilidad de una relación interactiva entre emisor y receptor, aunque puede darse de manera indirecta y tardía a través de investigaciones de audiencia, sondeos, cartas y llamadas telefónicas.

ORGANIZACIÓN

DECODIFICADOR INTÉRPRETE CODIFICADOR

Audiencia masiva

Muchos receptores

Muchos mensajes idénticos

Cada uno decodifica

Feed back deducido

En la comunicación masiva observamos una serie de elementos. La fuente es un órgano de comunicación (periódico, emisora de radio, canal de televisión). El emisor es un grupo de personas en el que cada individuo desempeña una función específica en el proceso de elaborar y emitir el mensaje y luego, en ciertas oportunidades de recibirlo y está sujeto a los patrones que identifica el órgano de comunicación, a veces contrario a sus convicciones. El destinatario es anónimo, multitudinario y heterogéneo. La codificación del mensaje se realiza en función del medio a través del cual se canaliza la información (la información científica se codifica diferente a la cultural, o la radio será distinta que la televisión ya que esta última brinda imágenes)

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