Ocuparemos medios que permitan repetir el mensaje varias veces para informar nuestras promociones.
Enviado por Tamara Fernandez • 12 de Junio de 2016 • Apuntes • 917 Palabras (4 Páginas) • 347 Visitas
Medio
1.- Objetivos cualitativos
- Ocuparemos medios que permitan repetir el mensaje varias veces para informar nuestras promociones.
- Ocuparemos medios audiovisuales para dar a conocer las promociones a nuestro G.O
- Utilizaremos medios online en donde nuestro G.O lo utiliza de entretención.
Objetivos cuantitativos
- Alcance: alcanzaremos el 60% de nuestro target, correspondiente 3.398.399 personas pertenecientes a nuestro G.O. (Fuente: INE 2016)
- Frecuencia: realizaremos 3 impactos diarios.
- Continuidad: La campaña durara los meses de Junio y julio.
Estrategia de medios
Medio Troncal
Prensa inserto
- Ya que es un medio que aporta alcance y masividad. Tiene alta credibilidad, permite dar información detallada del producto y de las promociones. El 71% de nuestro G.O lo prefieren.
Medios de apoyo
Internet
- Es un medio que utiliza nuestro G.O utiliza para seguir las marcas y ver sus promociones, ya sea ofertas descuentos o concursos.
Tv Abierta
- Es un medio que genera un gran impacto visual, se puede informar de nuestras promociones de una forma entretenida. El 97% de nuestro G.O lo prefieren.
Radio
- Medio de compañía de nuestro G.O en los momentos que se movilizan. (Universidad, trabajo, compras, etc.) El 77% de nuestro G.O lo prefieren.
Vía Pública
- Medio al que se encuentran expuestos al momento de espera el metro.
- Nuestro G.O transitan por los alrededores donde se encontrara ubicada nuestras promociones.
Táctica de medios
Medio | Soporte | Intersoporte |
Prensa | Mercurio | Wikén (inserto) |
Sábado (inserto) | ||
Vida Social | ||
La tercera | Mujer (Inserto) | |
Crónica Impar | ||
Tv Abierta | Mega | Más vale tarde |
CHV | Primer Plano | |
Canal 13 | Vértigo | |
Radio | FM2 | Horario Prime |
ADN | Horario Repartido | |
Futuro | Horario Repartido | |
Internet | Banner | |
Vía Pública | Jc Decaux | Muro asiento L1, L4, L5 |
Racional de medios
Prensa
El Mercurio
- Tamaño: MD
- Ubicación: Vida social impar
- Día de publicación: Viernes
Diario preferido por nuestro target, ya que contiene información reportajes de estilo de vida. El 21,3% de nuestro G.O. prefieren este medio.
Insertos
- Revista: SÁBADO
- Circulación: sábado
- Medidas: 37 x 25 cms.
Su principal contenido se enfoca a temas sociales y políticos de contingencia, pero también contiene secciones más lúdicas relacionadas al humor, moda, gourmet y cultura. Es la revista más leída en Chile, con más de 321 mil lectores totales. El 9,5% de nuestro G.O lo prefieren.
- Revista: Wikén
- Circulación: Viernes
- Medidas: 37 x 25 cms.
En ella encontrarás los lugares de moda junto con sus críticas, rankings gastronómicos, reportajes de músicos y conciertos, y todo lo nuevo en panoramas y espectáculos. Tiene más de 190 mil lectores totales. El 4,7% de nuestro G.O lo prefieren.
La tercera
- Tamaño: MD
- Ubicación: Crónica impar
- Día de publicación: Viernes
La Tercera EL 15,3% de nuestro G.O. prefieren este medio.
Insertos
- Revista: MUJER
- Circulación: Domingo
- Medidas: 37 x 25 cms.
Es una revista de corte femenino En ella aparecen entrevistas, datos de belleza, cocina, moda, salud, entre otros temas. El 6,3% de nuestro G.O lo prefieren.
TV abierta
- Canal: Mega
- Programa: Más vale tarde
El 53% de nuestro G.O prefieren el canal MEGA.
El programa es un late show presentado por Álvaro Escobar, quien durante el programa entrevista a distintas figuras del espectáculo, para abordar pasajes de su vida y comentar acontecimientos de la actualidad nacional e internacional. El programa es adecuado, ya que está en horario adecuado para mostrar el producto.
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