POSICION DE LA MARCA

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Estrategias empresariales para posicionar su marca en Internet

La charla se estructuró sobre un mapa mental. El cual tiene como tema principal “Las Estrategias en Internet” que para nosotros ocupa 2 puntos de vista: Estar/Visibilidad: todo lo que se hace para que nos vean. Bajo el concepto de visibilidad. Mantener/Reputación: todo lo que hacemos puede construir o destruir nuestra reputación. En este punto se evalúo las 3 acciones que tienen más relevancia: posicionamiento en buscadores, presencia en redes sociales y uso del mail marketing.

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Dentro del concepto de “visibilidad” vemos dos generaciones. la WEB 1.0 y WEB 2.0 WEB 1.0: todo lo que escribimos. Es la interacción de 1 vía. Nosotros somos los que colocamos el contenido. Sitios web: será importante tomar en cuenta la navegabilidad y el contenido del mismo. Ya que será nuestra presentación de la empresa en internet. Navegabildad: Barras de menú. El objetivo es que el cliente encuentre realmente lo que está buscando. Debemos darle la información que necesita y no perderlo en nuestro sitio. El usuario debe encontrar la información en no más de 3 clicks. Contenido: el sitio web debe tener un lenguaje claro, ser amigable y permitir la indexación. Esto será clave para ser encontrados por los buscadores y tener relevancia en internet. Motores de búsqueda: incluye toda la idea de posicionamiento y publicidad. Qué identifican los motores de búsqueda para encontrarnos y su relación con el contenido del sitio web. WEB.2.0: todo lo que hablamos. Es la interacción en doble vía. Nosotros al igual que los usuarios, generamos el contenido. Redes sociales: El estar en las redes sociales es una decisión de cada empresa de acuerdo a su producto y al contenido que puede generar, para que los usuarios comenten e interactuen, no es un tema de sólo promocionar el producto o servicio que tengamos. Sharing networks: son otras herramientas que se utilizan para apoyar la estrategia de internet para publicar contenido.

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Dentro del concepto de “reputación” evaluamos 3 acciones: Buscadores, Redes Sociales y Emailing. Buscadores: es importante recordar que todo lo que hacemos en internet tiene consecuencias. Las cuales pueden ser positivas o negativas dependiendo de lo que hagamos. Los buscadores nos ayudan a analizar la exposición de nuestro sitio web. Saber si lo que estamos haciendo realmente está construyendo la marca o apoyando nuestra estrategia de comunicación en internet. El hacer un análisis del sitio nos ayuda a identificar si las estrategias propuestas estan bien direccionadas, ya que podemos identificar de dónde nos consultan los usuarios, a qué horas, las palabras que usan para encontrarnos. Esto nos ayudará a definir temas como el contenido de

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