PRÁCTICA LAZARSFELD - ADORNO

PRÁCTICA LAZARSFELD - ADORNO

CUESTIONARIO

1. Concepción de la sociedad que subyace en el texto

La civilización actual concede a todo un aire de semejanza.

La cultura de masas, universal y comercializada, sería el principal medio gracias al cual habría conseguido el éxito el capital monopolista. Cada civilización de masas en un sistema de economía concentrada es idéntica.

Cultura industrializada, estandarizada, comercializada.  La sociedad vive sumergida en la época de la industria cultural.

La industria cultural ha heredado la función civilizadora. La libertad en la elección se refleja siempre como libertad de lo siempre igual.

1. Concepción de los medios que subyace en el texto

Televisión y radio no tienen ya más necesidad de hacerse pasar por arte, se autodefinen como industrias. Los medios de comunicación transmiten una visión del mundo acorde con los intereses de la clase dominante.

Un film se puede saber como terminará no deja lugar a la imaginación.

En la música el oido está preparado y puede adivinar la continuación desde los primeros compases.

El paso del teléfono a la radio ha separado totalmente a las partes. El teléfono dejaba aun al oyente la parte de sujeto. En cambio la radio vuelve a todos por igual, nos remite a los programas autoritariamente por igual. Todo resto de espontaneidad del público en el ámbito de la radio es rodeado y absorbido en una selección de tipo especialista ya que los talentos pertenecen a la industria incluso antes de que ésta los presenta ya que de otro modo no se adaptaría con rapidez.

Los medios de comunicación tienen una función táctica y estretégica. A través de los mensajes latentes nos manipulan sin ser conscientes de ello. Es una forma de control psicológico. Una forma de manipulación es la estereotipación, el cual es un elemento para organizar y anticipar las experiencias de la realidad social que lleva a cabo el individuo. En publicidad se usan muchos estereotipos.

1. Principales conceptos que manejan los autores (significado)

Industria cultural contra cultura de masas. La cultura de masas no refleja exactamente lo que Adorno y Horkheimer quieren compartir. El concepto que realmente manejan y quieren dar a entender en el texto es el significado de “industria cultural”, es decir, una cultura industrializada, estandarizada y comercializada. Dentro de industria cultural encontramos los productos standard, el cual dice de ellos que son productos para todos los públicos por igual, es decir, consumo en serie que satisfacen las mismas necesidades por igual. Las distinciones entre a y b  no sirven más que para organizar a los consumidores. Para todos hay algo previsto, a fin de que nadie pueda escapar; las diferencias son acuñadas y difundidas artificialmente. Cada uno debe comportarse espontáneamente de acuerdo con su “level” determinado, y dirigirse a la categoría de productos de masa que ha sido preparada para su tipo. En resumen, los productos mecánicamente diferenciados se revelan como iguales. Que algo tenga más prestigio que otra cosa o que sea de marca o no lo sea o incluso sea más asequible que otra cosa son sólo mecanismos para mantener una apariencia de competencia y posibilidad de elección. Las diferencias establecidas por la industria cultural no tienen nada que ver con el significado del producto. Para el consumidor no hay nada por clasificar que no haya sido ya anticipado en el esquematismo de la producción.

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