PREFERENCIAS DE LOS CHILENOS EN EL PARQUE AUTOMOTRIZ 2021

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PREFERENCIAS DE LOS CHILENOS EN EL PARQUE AUTOMOTRIZ 2021

Carrera: Ingeniería en Administración

Asignatura: Análisis de mercado

Profesora:                                 Cecilia Moreno

Fecha de envío:                         29-08-2021

Nombre(s) de estudiante(s):        Jhow Vélez

                                Carolina Barra

Contenido

Definición:        4

Caso:        4

Problema:        4

Objetivos de la investigación:        4

Investigación exploratoria de datos secundarios        5

Comportamiento de las ventas generales desde el inicio de la pandemia:        5

Preferencias de compra por origen:        5

Segmento de autos eléctricos:        6

Crossover y Suv, una tendencia que se mantiene con fuerza:        7

Preferencias por género:        8

Tendencia en Estados Unidos según Volkswagen:        8

Preferencia en colores de la carrocería.        9

Resultados de la investigación exploratoria.        10

Según la investigación exploratoria expuesta en este trabajo se pueden definir gustos marcados en común tales como:        10

Objetivos de la investigación.        11

Plan muestral.        11

Población meta.        11

Marco de tiempo:        11

Método de obtención de datos.        11

Marco Muestral:        12

Método de muestreo        12

Tamaño de la muestra        12

Formula de tamaño de muestra:        12

Bibliografía        14

Definición:

La investigación de mercados es una herramienta mediante la cual se pretende recopilar datos precisos que ayuden a una empresa determinada y a sus directivas a entender en lo mejor posible cómo se comportará el mercado ante una oportunidad de negocio antes de implementarla, esto a su vez les permitirá tomar las mejores decisiones para reducir los posibles riesgos que se puedan presentar.

Caso:

Colmotores S.A es una Importadora latinoamericana de automóviles de diferentes marcas, con puntos de venta a lo largo de todo Chile, y desea predecir hacia donde apunta la tendencia en cuanto a preferencias de los chilenos a la hora de comprar un auto, para así optimizar sus inversiones para el próximo año lo mejor posible.

Problema: 

Determinar mediante la recopilación de datos y el análisis de estos el comportamiento del mercado automotriz de los últimos años en Chile para que la empresa que encarga el estudio pueda tomar las mejores decisiones.

Objetivos de la investigación:

Los directivos de la empresa importadora pretenden descifrar los cambios en los gustos de los consumidores, para elaborar la propuesta de inversión para el próximo año.

Investigación exploratoria de datos secundarios

Comportamiento de las ventas generales desde el inicio de la pandemia:

Debido a la situación pandemia por la que atravesamos actualmente, el mercado de automóviles ha sufrido diferentes fenómenos entre los que se encuentran el alza de sus precios y la escases derivada por la complejidad de la logística, por lo que una persona que desee comprar un auto en Chile hoy deberá esperar un periodo de varios meses para que se haga efectiva su entrega:

Tras un 2020 para el olvido, el primer semestre fue histórico para las ventas de autos. Esto, pese a que los stocks se han visto fuertemente presionados, lo que ha llevado a las listas de espera y entregas en hasta 90 días. La industria se adaptó al e-commerce y las marcas creen que ese camino seguirá más allá de que termine la pandemia. El auge también llega al mercado de autos usados, donde los precios están disparados. (Orellana, 2021)

La cita anterior nos da una idea de cómo han cambiado las ventas en los últimos meses debido a la pandemia, esto nos ayudara a comprender mejor el mercado de una forma actualizada.

Preferencias de compra por origen:

Un factor importante para investigar puede ser el origen de los autos ya que presenta cambio en los gustos de los consumidores debido a que cada año existen marcas nuevas que hacen su incursión en el mercado, por lo que con el tiempo deben ganarse la confianza de los compradores, de ahí que algunas marcas lo logran y otras no:

Hasta hace poco, el origen surcoreano era tradicionalmente el de mayores ventas de vehículos nuevos en nuestro país. Pero eso cambió en el primer semestre de 2018. Los autos fabricados en China tomaron el primer lugar y lograron casi 16% del mercado, que entre enero y junio registró una cifra récord de 202.130 unidades comercializadas. Así, después de prácticamente una década de haber iniciado su comercialización en nuestro país, los autos construidos en China están encabezando el ranking de ventas, según datos de la Asociación Nacional Automotriz de Chile (ANAC). La buena relación precio-equipamiento, la confianza instaurada entre sus clientes y la oferta en segmentos de alta demanda son algunos de los factores que explican el crecimiento de esta procedencia, indican en el sector.  (V., 2018) 

De acuerdo con el párrafo anterior es evidente que los autos fabricados en China lideran el mercado en ventas, podemos deducir que los tiempos en que los productos fabricados en este país eran relacionados con el concepto de mala calidad, han quedado en el pasado, esto es un aspecto importante a tener en cuenta para la investigación.

Segmento de autos eléctricos:

Por otro lado, la incursión de autos eléctricos sigue haciéndose un espacio en el mercado como queda evidenciado en la siguiente cita.

Mientras 2020 cerró como el peor año en ventas de vehículos nuevos, para 2021 la Asociación Nacional Automotriz de Chile proyecta un aumento del 37% respecto del año anterior. Optimismo que en enero se puso en cuestión tras anotar una caída de 22% interanual. Sin embargo, los autos eléctricos y de bajas emisiones, es decir los puramente eléctricos (EV), los híbridos (HEV) y los híbridos a gasolina enchufables (PHEV), no supieron de caídas, pues tuvieron en el primer mes del año un aumento en ventas de 20,3% respecto del mismo período en 2020. (Zagal, 2021)

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