¿Puedes pensar en las razones por las que estas empresas serian particularmente agresivas en el precio de sus consolas?

3.- ¿Puedes pensar en las razones por las que estas empresas serian particularmente agresivas en el precio de sus consolas?

Se da por la siguiente razón:

Las consolas se abaratan progresivamente con el paso del tiempo y con el lanzamiento de nuevos modelos. Desde el histórico, se ha analizado la evolución de precios de las consolas de las dos empresas más importantes del sector, Microsoft y de Sony, y se determina que el precio de las consolas ha caído un 27% en los últimos 30 años.

Para ilustrar este argumento, podemos ver la siguiente infografía respecto a la evolución del precio de las consolas.

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Asimismo, la oferta y la demanda han crecido exponencialmente, pero los precios en términos relativos han bajado con el tiempo.

¿Por qué se da este fenómeno? La mayoría de veces el objetivo de estas compañías es aumentar la participación de mercado; sin embargo, las guerras de precios fallan en lograr este objetivo, al tiempo que deterioran los márgenes y la rentabilidad. Esto puede deberse a muchos factores, como en este caso la desvalorización de las consolas en el tiempo, pero la razón también es que quienes dirigen estas empresas piensan que son los competidores los que inician este comportamiento agresivo en precios, y que ellos simplemente están reaccionado al comportamiento agresivo del competidor.

Por lo general, cuando una industria entra en guerra de precios, luego de un período inicial de inestabilidad en que algunos de los competidores ganan o pierden participación de mercado, se llega a alcanzar un equilibrio muy similar al que había antes de la guerra de precios, pero ahora con niveles mucho más bajos de rentabilidad.

La conclusión es que, a lo largo de estas tres décadas, la industria del videojuego ha crecido muchísimo y, en referencia al histórico, se ha abaratado. La falta de disciplina para mantener la estrategia a largo plazo, debido a acciones de los competidores o del mercado, es uno de los aspectos que más afecta los resultados esperados de las estrategias de precios. Por esta razón, su estrategia para enfrentar a los competidores agresivos en precio debería anticipar cómo deberá ser su respuesta ante posibles acciones de sus competidores, midiendo siempre el efecto potencial de cada uno de sus movimientos de precio sobre su rentabilidad en el mediano y largo plazo.

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