Selectivo descriptivo

En el artículo, “Comunicación e identidad: una aproximación al estudio del consumo”, Claudia Méndez habla acerca del consumo como identidad en las personas y su relación que esta tiene con la comunicación social. Para defender este juicio, la autora enfatiza en el papel que tiene el consumo en la sociedad abogando a que este está vinculado a unos “imaginarios” creados por la comunidad.

Para empezar, Claudia Méndez afirma que la necesidad y el deseo son los términos más utilizados para explicar el consumismo. Pues ambos términos conforman metas de índole material que la sociedad busca satisfacer a través de la compra de diversos objetos materiales. Cabe señalar que dichas necesidades y deseos corresponden a una serie de imaginarios colectivos creados por el mercado y la publicidad con el fin de explotar ciertas marcas de productos ya que existe una libre elección por partes de las personas de escoger como satisfacer su necesidad.

Por otro lado, el consumo ha jugado un papel muy importante a lo largo de la historia ya que es una forma de expresión de la realidad. Pues el objeto comprado adquiere una idea, esta hace que el comprador se comporte de cierta manera frente a determinados hechos, estableciendo consigo su propia realidad confiriéndole también una identidad.

Cabe resaltar que las telecomunicaciones han influido de una manera directa en el consumo. La tecnología nos ayuda a acceder y entender de una manera mucho más fácil como funciona el mercado. Las formas tradicionales de compra se “pierden” debido a este nuevo surgimiento, por lo que los diversos dispositivos móviles pasan de ser un elemento de distinción a una herramienta con una necesidad de comunicación.

Para concluir, el consumo ha venido creando una serie de imaginarios colectivos impulsados por el mercado y la publicidad con el único objetivo de explotar ciertas marcas de productos haciendo que el individuo, al comprar el producto, se comporte de cierta manera frente a determinadas situaciones. Además las telecomunicaciones han surgido como una herramienta de comunicación social, eliminando consigo las formas tradicionales de compra y creando unas nuevas.

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