Semiótica de los medios Introducción

Introducción

En el presente trabajo abordaremos dos Fanpages de humor político pertenecientes al hipermedio Facebook, conocida red social que construye y mantiene activa la vida social y la interacción de las personas mediante dispositivos digitales. Procederemos a tener en cuenta para nuestro abordaje el marco cultural de la convergencia mediática (Jenkins: 2006), en el cual diversos medios -y específicamente según nuestro objeto de estudio, diversas páginas de Facebook- combinan discursos provenientes de otros medios, tantos presentes como actuales. La convergencia, entendida como el flujo de contenidos a través de múltiples plataformas mediáticas, es un proceso que genera nuevas formas de acción y participación de los usuarios de Internet, provocada por los cambios en la digitalización. En palabras de Jenkins: “La convergencia representa un cambio cultural, ya que anima a los consumidores a buscar nueva información y a establecer conexiones entre contenidos mediáticos dispersos” (op.cit. pág.15).

A partir de estos lineamientos es que analizamos la nueva cultura participativa que se viene gestando en Facebook, retomando el tratamiento que se le da a la política en ciertas páginas. Lo específico de las Fanpages elegidas es que, mientras por un lado el tratamiento de la política realizado es a través del humor, por el otro, los temas seleccionados por cada una se reflejan básicamente en imágenes. Para decirlo de otro modo, en las Fanpages de humor político trabajadas en este análisis predominan las imágenes con fotomontaje, las imágenes con cortas líneas escritas encima, los dibujos y las historietas. No son páginas que se dediquen a hacer uso extensivo del lenguaje para construir sus discursos.

Este trabajo tiene lugar a partir de un enfoque socio-semiótico para dar cuenta de las nuevas problemáticas, hábitos y formas de producción, circulación y reconocimiento que genera la cultura de la convergencia digital, en el análisis de los discursos sociales que circulan en Internet, y específicamente en Facebook.

La Teoría de los Discursos Sociales de Eliseo Verón, nos resulta apropiada para analizar las nuevas condiciones de producción, circulación y reconocimiento de discursos sociales que se generan en Internet, y con ésto, las nuevas y específicas formas de tratar los temas políticos, coyunturales de la realidad del país. Verón retoma los tres órdenes de sentido de la teoría semiótica de Peirce -icónico, indicial y simbólico- para analizar los múltiples discursos que circulan por Internet y enuncia que ésta ha permitido introducir las operaciones cognitivas de la primeridad (los usos de búsqueda), la segundidad (los usos relacionales, de contacto), y la terceridad (por convencionalidad, normas) en el ciberespacio (Verón: 2013).

La primer fanpage que abordaremos es Alegría, que se posiciona en contra del oficialismo, del gobierno de Mauricio Macri. La segunda es República del choripán, que se posiciona en contra de la ex presidenta Cristina Fernández de Kirchner, su gobierno y “los kirchneristas” en general. Dichas páginas abordan la política y los sucesos coyunturales de la actualidad del país desde el lugar del humor y la parodia, utilizando diversos recursos para satirizar, burlarse, criticar, repudiar, e incluso informar sobre algún acontecimiento en particular.

En nuestra investigación intentaremos abordar las operaciones de sentido que estas fanpages utilizan para cuestionar a los distintos gobiernos y personalidades de la política en contra de los que ellas se posicionan, qué es lo que buscan causar en sus lectores o seguidores de esta red social, qué tipo de enunciatario construyen y cuáles son las respuestas y distintas dinámicas de los lectores. Trabajaremos con la hipótesis de que las Fanpages de humor político se transformaron en el nuevo lugar -digital- de encuentro y debate político y social, el nuevo lugar de militancia virtual, pero a partir del tratamiento humorístico.

Para realizar este estudio tomaremos los textos de la cátedra que nos permitirán, junto con nuestros conocimientos de internet, entender el funcionamiento de los chistes, viñetas o imágenes que comparten las dos páginas que tomamos como ejemplo en este trabajo, explicar las operaciones subyacentes que utilizan para generar sentido. En base a esto, comenzaremos con un análisis de los tres niveles de constitución de sentido (icónico, indicial y simbólico), a partir de en primer lugar, las portadas de las Fanpages, para pasar luego, en segundo lugar, a un recorte donde se problematizan en ambas páginas las mismas temáticas políticas coyunturales, y poder contrastar los distintos modos de abordarlas según su posicionamiento político. Luego analizaremos las prácticas de retoma discursiva y tomaremos las operaciones de sentido utilizadas, para terminar por último en las conclusiones a las que arribamos.

Sobre las dimensiones de sentido

Empezaremos por abordar la fanpage Alegría. Lo que podemos observar al entrar a la página es la gran preeminencia en forma repetida de la figura (ya sea por fotos o ilustraciones) del presidente Mauricio Macri.

Lo primero que capta nuestra atención como navegadores en la página es la foto de perfil y la de portada. Pero la que sin duda tiene un mayor impacto es la de portada, ya que la imagen de perfil es solo la letra “A” con un signo de exclamación. En cuanto la foto de portada (Imagen 1) es de gran impacto por el color verde de la misma y también por la imagen que connota. Estas imágenes podemos analizarlas de acuerdo al texto de Amparo Rocha Alonso sobre “lo icónico, lo indicial y lo simbólico”. La imagen tiene una ilustración de un gorila partido al medio, del cual salen todos sus órganos, y sobre la ilustración se puede leer la palabra “Alegría”. El gorila apela por desplazamiento a los sectores más conservadores, de derecha, anti peronistas, que apoyan al gobierno de Macri. El dibujo del gorila funciona en este sentido como símbolo del sector a favor del presidente, a partir de la convencionalización de la caracterización en la sociedad argentina, a través de los años. El color verde fluorescente opera como dimensión de contacto, atrae fuertemente nuestra atención en tanto índice.

La palabra Alegría, funciona como símbolo -por establecerse como norma y convención- de la campaña presidencial de Macri y a su lema “la revolución de la alegría”, por lo cual es también ícono, por contigüidad y correspondencia con la misma. El signo de exclamación tiene una función de contacto y junto al color verde, expresan lo indicial. Un rasgo característico de esta fanpage es que utiliza ilustraciones, que funcionan como íconos por analogía y semejanza con las cosas que representan (el dibujo de

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