Somos usuarios y ... ¿Productos?

Somos usuarios y… ¿Productos?

Contenido

Redes sociales más usadas        3

Valor de mercado de publicidad digital de México        3

Alcance de campañas publicitarias por medio de redes sociales        4

Referencias        6

Para empezar, definamos que son las redes sociales: son con intereses, actividades o relaciones en común (como amistad, parentesco, trabajo). Las redes sociales permiten el contacto entre personas y funcionan como un medio para comunicarse e intercambiar información. 

Los individuos no necesariamente se tienen que conocer antes de entrar en contacto a través de una red social, sino que pueden hacerlo a través de ella, y ese es uno de los mayores beneficios de las comunidades virtuales. 

Las ventajas que conocemos de las redes sociales son:

• Comunicar y compartir. Las redes sociales funcionan como plataformas para el intercambio de información u opinión
• Mantener o establecer contacto. Las redes permiten a todas las personas que poseen acceso a Internet crearse un usuario en la red y conectarse con otros alrededor del planeta que también estén adheridos a esa red social
• Informar. El gran caudal de información que circula en las redes sociales permite a los usuarios mantenerse informados sobre acontecimientos importantes o temáticas de interés.
• Entretener. Las redes sociales crean comunidades de usuarios con intereses similares sobre determinadas temáticas.
• Vender/comprar. Muchas redes sociales se han erigido como canales para la compra y venta de bienes o servicios.

Pero todo lo bueno tiene un lado malo, ¿Cuál es la información que aún no conocemos acerca de las redes sociales? ¿Cuál es el negocio de las redes sociales? ¿Qué dicen los ex trabajadores al respecto? ¿Quiénes son los verdaderos clientes?

“Más personas deben saber lo que sucede, no solo personas de la industria deberían saberlo” – Tom Harris. Ex especialista en ética del diseño de Google; Co-fundador y presidente del Center for Human Technology (2021)

En México 100 millones de personas hacen uso de las redes sociales, lo que representa un 77.2% de la población mexicana activa en internet. En 2021, se incrementó 12,4%, es decir 11 millones de usuarios nuevos. El 98.9% acceden a través de sus dispositivos móviles.

Redes sociales más usadas

El usuario mexicano pasa en promedio 3 horas y 27 minutos al día en redes sociales. Cada usuario tiene alrededor de 10.2 cuentas dentro de diferentes plataformas.  El 54,5% de los usuarios utilizan las redes sociales con propósitos laborales.

En el primer lugar está YouTube con 96.3%, le sigue Facebook con el 95.3% de las visitas y luego, WhatsApp con el 91.3%. Messenger de Facebook fue usado por el 79.4% de los mexicanos y en quinto lugar aparece Instagram con el 76.9%

El modelo de negocios de las redes sociales es el tiempo que gastan los usuarios viendo la pantalla.

“Buscamos la forma de enganchar a esta persona el mayor tiempo posible. ¿Cuánto tiempo podemos retenerte? ¿Cuánta vida podemos lograr que nos entregues?” -Tim Kendall. Ex director de monetización de Facebook (2021)

Valor de mercado de publicidad digital de México

El año pasado en México se invirtió un total de 2.42 billones de USD en publicidad digital, distribuidos respectivamente en los siguientes canales:

• 684.6 millones de USD en publicidad dentro motores de búsqueda (SEM).
• 762.3 millones de USD en publicidad en medios sociales.
• 491.4 millones de USD en banners publicitarios.
• 374.2 millones de USD en videos publicitarios
• 106.9 millones de USD en clasificados

“Yo era uno de los que pensaba que deberíamos ganar dinero y la publicidad era la más elegante” –Tim Kendall. Ex director de monetización de Facebook (2021)

Alcance de campañas publicitarias por medio de redes sociales

La red social más utilizada en México es Facebook, alcanzando a 93 millones de mexicanos vía campañas publicitarias. Esto representa el 92.3% de la población activa en redes sociales mayor de 13 años, con un aumento de 1 millón de nuevos usuarios con respecto al 2020 (1.1%). Su público está conformado por 51.1% mujeres y 48.9% hombres.

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