TAREA 3 DISEÑO Y ELABORACION MATERIAL DE COMUNICACION

Detalles de la tarea de esta unidad.

Enunciado.

La tarea va a consistir en abordar el marketing de un producto, desde el punto de vista del vendedor y desde el punto de vista del creativo.

En la primera parte, eres un empresario que tiene un producto que quieres comercializar. Tienes que realizar el briefing de ese producto. En este apartado, los únicos datos que se van a proporcionar son:

• Producto: son unos auriculares.
• Cualidades: aíslan completamente del ruido exterior.

El resto de datos deberán ser inventados. Algunos apartados no es posible rellenarlos correctamente, porque no se tiene información suficiente, pero hay que intentar ser coherente. Por ejemplo, si queremos que el producto se destine a los jóvenes, el precio tiene que ser barato, ya que su poder adquisitivo será menor.

BRIEFING:

DESCRIPCION DEL PRODUCTO:

Cualidades del producto: fabricado en material resistente de resina, con ajuste para la cabeza, plegable para mejor transporte, sonido estéreo, con cable para conexión, dispone de conectividad bluetooth (SmartTV, TV, Tablet, Smartphone), batería con autonomía para 2 días sin cargar, posee dos almohadillas con terminación efecto cuero, y envolventes que cubren toda la oreja, para hacer efecto de vacío, que aíslan del ruido exterior, para una mayor calidad de sonido.

Tipo de envasado y empaquetado:

Será distribuida en una caja pequeña de cartón, ya que se introducirán plegados para mejor transporte y optimización del espacio, también llevará en el exterior un recubrimiento plástico para proteger el embalaje principal. El diseño de la caja será en color negro con la foto por todo el embalaje del producto, para mayor presencia, con el nombre de la marca y haciendo mención destacada, de que son auriculares que aíslan del ruido, característica importante por la que queremos diferenciarnos de la competencia.

Canales de distribución:

Se optará por elegir todos los canales de distribución necesarios, a través de nuestra página Web, Tiendas On Line, Grandes Superficies, tiendas especializadas.

Precio de Venta. 55 €. Precio ajustado a la calidad del producto ofrecido, y ajustado al presupuesto de que dispondrán nuestros clientes.

Competencia directa: Nuestros mayores competidores son X y O, dos empresas muy fuertes en el sector que ofrecen productos parecidos al nuestro pero con peores acabados y no tienen tan avanzada la tecnología de aislar bien del ruido, parte que debemos potenciar, con nuestro producto con materiales de mejor calidad y tecnología vanguardista en aislamiento de ruido.

Mercado al que va dirigido:

Nuestro producto por sus características va dirigido a todo tipo de clientes que quieren un producto de buena calidad a buen precio, con unas cualidades especificas (aislamiento del ruido), con un poder adquisitivo medio-alto, donde tenemos un amplio espectro de potenciales clientes.

OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN:

Buscamos un aumento de ventas, todo ello, con el fin de posicionarnos en el mercado como referencia en este tipo de producto, auriculares que entre otras características aíslan del ruido exterior, y ser referente con un producto de buenas calidades a un precio ajustado, donde queremos que sirva lo mismo para un empresario que necesita de un producto que le permita hablar por teléfono por ejemplo y que no tenga interferencias del exterior, un deportista que en su hacer diario no tenga interferencias del exterior y pueda concentrarse en su actividad favorita, un estudiante que le permite aislarse del ruido para poder concentrarse en sus estudios, para aquellas personas que les guste ver cine en casa y tener una calidad de sonio única y aislada del exterior, etc. Con esta segmentación pretendemos mejorar la visión de marca de nuestro producto y ser la primera opción de compra de los consumidores, dando a conocer una marca que cubre gran parte de las necesidades que los consumidores buscan en este tipo de producto.

Target: Nuestro público objetivo al que queremos optar y al que va dirigida la campaña, es variado, ya que queremos abarcar a una gran parte de la sociedad que busca un producto con estas características.

Tendremos en cuenta, aunque no siempre sean todos necesarios:

• Sexo. Ambos
• Rango de edad. 18-55 años.
• Posición social. Estudiantes, trabajadores, empresarios, autónomos, deportistas, etc.
• Tipo de vida social. Gente que necesita de nuestro producto para aislarse del exterior, ya sea un estudiante, un empresario/autónomo, en sus conversaciones de negocios, un deportista que le guste concentrarse en deporte favorito y no tener interferencias del exterior, personas que les gusta ver cine en casa sin interferencias y con una calidad de sonido excepcional.
• Tipo de imagen y forma de vestir. El estilo de nuestro target, es variado dependiendo de su estilo de vida, o momento del día en que lo utiliza, puede ser informal, trajeado, deportista, casual, o con ropa cómoda para estar en casa.
•  Clase social. Destinado a la clase, media, media-alta.
• Estado civil. Cualquiera, siempre hay un momento al día en el que puede utilizar nuestro producto.
• Región. Pretendemos que sea un producto polivalente y que se pueda utilizar en cualquier situación, en la oficina, en casa, en el campo haciendo deporte, etc.

En la segunda parte, trabajas en una agencia de publicidad. Como redactor del departamento creativo de la agencia de publicidad Urogallo, recibes el encargo de pensar y realizar una pequeña campaña publicitaria que está destinada a aparecer en revistas.

• El formato dónde se debe trabajar es el A4 vertical.
• La campaña de publicidad corresponde a una empresa de lavadoras. El producto a publicitar es una lavadora.
• La compañía te facilita un briefing completo. Lo que más te interesa de él, son las características de la lavadora que se quieren destacar: la más silenciosa del mercado y de las que menos consumen.
• El objetivo principal es dar a conocer el producto y presentar sus ventajas.

Es obligatorio realizar un brainwritting y asociar alguno de los conceptos obtenidos con la idea para llevar a cabo la campaña publicitaria.

Tienes que plasmar en un boceto hecho a mano o con medios digitales la solución a la que has llegado, así como justificar todos los pasos que has dado hasta llegar a esa solución que propones.