Tarea Publicidad

UNIDAD 4: PUNTO 4.2.

LA RELACIÓN CON EL CLIENTE: LA PUBLICIDAD.

CONCEPTOS PARA LA REALIZACIÓN DE LA TAREA.

En publicidad hay una serie de conceptos que hay que tener muy claros:

Público objetivo: conjunto de personas a los que se dirige la campaña.

Penetración: % de hogares que puede recibir material y directamente un medio.

Audiencia: número de personas expuestas al medio.

Audiencia Útil: audiencia que pertenece al PO (público objetivo)

Difusión: total ejemplares vendidos en el PdV + suscripciones + gratuitos.

Tirada: total de ejemplares editados.

Cobertura (alcance) (sinónimo de audiencia, se usa para varias inserciones): Proporción de personas del PO expuestas al menos a uno de los anuncios de una campaña. Es un % del PO.

Cobertura neta: CB-Duplicaciones. Nº de personas del P.O. alcanzadas al menos una vez por la campaña.

Frecuencia (repetición): número de exposiciones o impactos recibidos por las personas alcanzadas por un medio.

Frecuencia media (FM) = promedio de impactos recibidos por las personas del PO alcanzadas por la campaña. Se opera con el valor absoluto del porcentaje.

Impactos: cobertura x FM. Cada una de las veces que el PO está expuesto al mensaje.

Coste por mil (CPM) = (Coste del anuncio / Audiencia del soporte) x 1000.

Rating: % audiencia que obtiene cada soporte respecto al grupo objetivo considerado.

Gross rating points (GRP´s): suma de porcentajes de personas alcanzadas por un determinado conjunto de soportes, incluyendo duplicaciones (suma de ratings).

GRP = ∑ Cob x FM

OTS (oportunidades de ver): número de veces que una persona del PO es alcanzado por el plan de medios.

Vamos a ver como se aplican estas expresiones y qué significado tiene el resultado al que nos llevan.

Impacto Total: expresa la cantidad de veces que el público objetivo recibe una publicidad en total, es decir, del total del público, un individuo ha podido recibirla 6 veces, otro 2 y otro ninguna, esta expresión recoge el total.

Las variables que intervienen son el PO, la cobertura bruta y la frecuencia media.

IT= Cobertura x FM.

Ejemplo:

Sabemos que el público objetivo al que destinamos nuestra campaña es de 345.000 personas.

La cobertura bruta es del 82%, es decir ésta es la proporción de personas de nuestro público objetivo que va a estar expuesta a nuestra campaña.

Y la frecuencia media es del 7%, es decir, éste es el promedio de impactos publicitarios que reciben las personas de nuestro público. Como tomamos el valor como promedio se opera con el número en tanto por cien, en este caso el 7.

La pregunta es: ¿Cuál sería el Impacto Total?

Datos:

PO= 345.000 personas.

Porcentaje de cobertura = 82%= 0.82

FM =

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