Valos De La Marca

ENSAYO: EL VALOR DE UNA MARCA

El valor de marca es el valor añadido que ésta proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor. Una marca fuerte es una de las armas competitivas más eficaz, ya que esto genera un activo intangible muy importante que se deriva de la lealtad de los consumidores, y la percepción y prestigio que todas las personas tienen de esta. Les permite cobrar al consumidor un precio mayor, por el mismo servicio o producto, y hasta darse el lujo de aumentar sus precios sin que sus ventas desciendan. ¿Por que se da esto?

Porqué generalmente, la marca es el mayor y mejor valor agregado que una empresa puede ofrecerles a sus clientes, ya que cuando los consumidores se convencen de que la marca significa algo mas que un simple nombre, esta se transforma en un currículum Que refleja logro, desempeño y superioridad. Lo que quiere decir que la marca además de ser imagen de un producto lo es también de toda la empresa en general, por lo que es tan importante su valor, ya que de esta manera la empresa es identificada por la misma marca y el cliente intuye (prejuzgando por la marca) inmediatamente si el producto será de calidad o no.

Por ejemplo porque una marca comoCoca-cola puede llegar a valer, por decir algún valor 10.000 veces mas que la marca Pepsi .

Porque los productos que ya son reconocidos en el mundo por su marca, pueden subir y subir de preciosin que las ganancias en la empresa se vean afectadas, pues ese es el poder que tiene una marca en el mercado, que el consumidor pagara lo que sea por tener el producto de la marca que ya conoce yprefiere, creando un favoritismo en el consumidor.

El valor de la marca puede considerarse como un conjunto de activos y pasivos vinculados a la misma, que incorporan o disminuyen el valor. Estos son

•Conciencia de su existencia

• Reconocimiento del nombre

• Calidad percibida

• Asociaciones de la marca

• Lealtad de los consumidores

Valor de una marca

“Desde la perspectiva del comportamiento de un consumidor, el concepto de valor de marca deriva su importancia del impacto de los nombres de las marcas sobre la evaluación que hace el consumidor de productos y servicios

Tan importante es el valor de una marca ya que sin esta no existiría habrían muchos robos de ideas, todos estuvieran contra todos y sin diferenciarse el uno del otro, sin el valor de una marca la gente no vería el prestigio como empresa

aquí la marca funciona como un halo protector del producto que sugiere al consumidor las probables características de éste, reduciendo considerablemente la percepción del riesgo de consumirlo [4].

En este estudio se establece un modelo empírico, que permite entender el proceso mediante el cual la percepción de calidad de una marca en una categoría

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