Energi
Enviado por manisparrow • 12 de Marzo de 2015 • 2.765 Palabras (12 Páginas) • 451 Visitas
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Introduccion
Las bebidas energizantes han inundado el mercado desde hace algunos años, dirigiéndose hacia los jóvenes, principalmente a estudiantes y deportistas. El objetivo de este trabajo es conocer de la demanda de estas bebidas en el mercado tacneño.
Este tipo de bebida es conocida por ofrecer ciertos beneficios como la de incrementar la resistencia física, el proveer reacciones veloces y sensación de bienestar aumentar el estado de alerta, estimular el metabolismo, evitar el sueño y más importante que todo la reposición de sales y minerales perdidos durante la actividad física. Entre los ingredientes principales de estas bebidas, se destacan: la cafeína, la glucosa, la taurina y la glucuronolactona (carbohidrato).
El origen histórico de estas bebidas se da a principios de los 60’s en Japón con el lanzamiento de Lipovitan D por Taisho Pharmaceuticals. Su lanzamiento principalmente fue hecho con el objetivo de que los obreros trabajen más horas sin sentir el cansancio.
Actualmente la bebida más popular mundialmente es la tan conocida Red Bull que además de ser comprada por los beneficios previamente expuestos, por deportistas, personas expuestas a largas horas de estudio o simplemente por personas que deseen tener una cantidad extra de energía que ayude a afrontar el día o determinados esfuerzos físicos con más vitalidad y sin muestras de cansancio. Vale recalcar que también es usada como acompañante de bebidas alcohólicas con el fin de ayudar a mantener la cordura por más tiempo o para que el efecto de las bebidas alcohólicas no produzca sus efectos como mareo, cansancio y malestar de manera muy rápida en el cuerpo; siendo este uso uno de los más peligrosos.
Estudios hechos a lo largo de los años efectivamente han demostrado que estos proporcionan un aumento de la resistencia física, la vigilia y el estado de ánimo, mejoras en el procesamiento visual, aminoramiento del déficit en el desempeño cognitivo, disminución de la fatiga mental; pero no todo es positivo como parece. Existen efectivamente razones por las cuales estas bebidas han sido sujetas a investigaciones. Se las relaciona a potenciales efectos dañinos por su consumo excesivo.
DEFINICION DEL PROBLEMA Y OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
Definición del problema
Conocer el posicionamiento de las bebidas energizantes en la ciudad de Tacna.
Objetivos de la investigación
Objetivos Generales
Conocer el nivel de consumo de las bebidas energizantes entre los jóvenes de los distintos rangos de edad en la provincia de Tacna.
Objetivos Específicos
Identificar la existencia de otros productos sustitutos.
Determinar las preferencias de consumo.
Definir el perfil de los clientes.
Indagar sobre los posibles competidores actuales en la ciudad de Tacna.
Analizar atractivos y opciones de consumo en las bebidas energizantes.
Determinar el potencial de mercado en la ciudad de Tacna.
¿Qué son las bebidas energizantes?
Son sustancias bebibles que la gente ha tomado como moda por sus aparentes efectos beneficiosos. Le atribuyen el poder de quitar el sueño, de revitalizar, de dar energía, lo cual no es totalmente cierto. Estas bebidas están hechas a base de cafeína y taurina por eso es que se le adjudican esos beneficios.
¿Qué cantidad de cafeína contienen?
Estas bebidas son ricas en cafeína como había dicho anteriormente, porque traen alrededor de 32 miligramos por cada 100ml de cafeína. Significa que cada lata de 250 trae alrededor 80 miligramos que es el doble de la cantidad de cafeína que el cuerpo humano puede consumir a diario. No se recomienda en personas hipertensas y diabéticas, es decir que no son para todas las personas por los efectos adversos para la salud y a quienes les gusta consumirlas antes deberían ser evaluadas por un médico.
¿Cuáles son los efectos en los jóvenes?
Los pacientes jóvenes presentan otros problemas serios de salud, porque éstas bebidas son capaces de desencadenar arritmias, es decir la cafeína aumenta los latidos del corazón y para aumentarlos la sangre fluye más rápido en el cuerpo y la gente piensa que tiene más energía. El problema que estos latidos al ser más rápidos en el cuerpo también pueden degenerarse y perder el ritmo normal, entonces se transforma en una arritmia lo cual puede llevarlo a eventos catastróficos como un infarto o un derrame cerebral.
¿Qué produce el aumento de la actividad mental?
Es a través de la taurina el único ácido orgánico que existe en el cuerpo y que es el otro componente que contienen estas bebidas. No necesitamos más taurina es suficiente el que consumismo con la dieta y está presente en todos los alimentos de origen animal, las carnes, leche, lácteos entonces los requerimientos del cuerpo a diario están cubiertos con la dieta.
¿Cómo funciona la taurina en el cuerpo?
Funciona como un neurotransmisor, sustancia que acelera el proceso de pensamiento y cerebrales, entonces la gente le atribuye una mayor actividad mental mediada probablemente por el aumento de taurina en el cuerpo. Pero también tiene su lado negativo así como produce una sensación placentera también causa estupor mental, esto se traduce en que las personas comienzan a depender de este tipo de bebidas psicológicamente porque piensan que si no ingieren no funcionan igual. El problema de estas bebidas energizantes en el mercado es que genera adicción en los estudiantes y en las personas que trabajan de noche.
¿Qué otros síntomas o problemas presentan los pacientes adictos a los energizantes?
Hay pacientes que pueden dejar de tomarla de golpe, sin embargo hay quienes desarrollan abstinencia, lo cual es un efecto puramente psicológico originado por este tipo de bebidas. Sienten que no pueden realizar ninguna actividad y es cuando comienza a padecer de insomnio, temblor, ansiedad, desesperación. Ya hay una dependencia física, y así unos van a ser más vulnerables que otros a desarrollar el síndrome de abstinencia.
Posicionamiento de Red Bull
a. Posicionamiento frente a la competencia
En la mente del consumidor, Red Bull es una marca que se diferencia de otros por la relación de consecución de logros, mientras que su competidor directo como “Burn” está más asociado a la visión común de un energizante, como la diversión. Es decir, Red Bull ha logrado un posicionamiento basado en el éxito, en el reconocimiento, por las imágenes de deportistas famosos y por las selecciones deportivas
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Enviado por manisparrow • 12 de Marzo de 2015 • 2.765 Palabras (12 Páginas) • 451 Visitas
Introduccion
Las bebidas energizantes han inundado el mercado desde hace algunos años, dirigiéndose hacia los jóvenes, principalmente a estudiantes y deportistas. El objetivo de este trabajo es conocer de la demanda de estas bebidas en el mercado tacneño.
Este tipo de bebida es conocida por ofrecer ciertos beneficios como la de incrementar la resistencia física, el proveer reacciones veloces y sensación de bienestar aumentar el estado de alerta, estimular el metabolismo, evitar el sueño y más importante que todo la reposición de sales y minerales perdidos durante la actividad física. Entre los ingredientes principales de estas bebidas, se destacan: la cafeína, la glucosa, la taurina y la glucuronolactona (carbohidrato).
El origen histórico de estas bebidas se da a principios de los 60’s en Japón con el lanzamiento de Lipovitan D por Taisho Pharmaceuticals. Su lanzamiento principalmente fue hecho con el objetivo de que los obreros trabajen más horas sin sentir el cansancio.
Actualmente la bebida más popular mundialmente es la tan conocida Red Bull que además de ser comprada por los beneficios previamente expuestos, por deportistas, personas expuestas a largas horas de estudio o simplemente por personas que deseen tener una cantidad extra de energía que ayude a afrontar el día o determinados esfuerzos físicos con más vitalidad y sin muestras de cansancio. Vale recalcar que también es usada como acompañante de bebidas alcohólicas con el fin de ayudar a mantener la cordura por más tiempo o para que el efecto de las bebidas alcohólicas no produzca sus efectos como mareo, cansancio y malestar de manera muy rápida en el cuerpo; siendo este uso uno de los más peligrosos.
Estudios hechos a lo largo de los años efectivamente han demostrado que estos proporcionan un aumento de la resistencia física, la vigilia y el estado de ánimo, mejoras en el procesamiento visual, aminoramiento del déficit en el desempeño cognitivo, disminución de la fatiga mental; pero no todo es positivo como parece. Existen efectivamente razones por las cuales estas bebidas han sido sujetas a investigaciones. Se las relaciona a potenciales efectos dañinos por su consumo excesivo.
DEFINICION DEL PROBLEMA Y OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
Definición del problema
Conocer el posicionamiento de las bebidas energizantes en la ciudad de Tacna.
Objetivos de la investigación
Objetivos Generales
Conocer el nivel de consumo de las bebidas energizantes entre los jóvenes de los distintos rangos de edad en la provincia de Tacna.
Objetivos Específicos
Identificar la existencia de otros productos sustitutos.
Determinar las preferencias de consumo.
Definir el perfil de los clientes.
Indagar sobre los posibles competidores actuales en la ciudad de Tacna.
Analizar atractivos y opciones de consumo en las bebidas energizantes.
Determinar el potencial de mercado en la ciudad de Tacna.
¿Qué son las bebidas energizantes?
Son sustancias bebibles que la gente ha tomado como moda por sus aparentes efectos beneficiosos. Le atribuyen el poder de quitar el sueño, de revitalizar, de dar energía, lo cual no es totalmente cierto. Estas bebidas están hechas a base de cafeína y taurina por eso es que se le adjudican esos beneficios.
¿Qué cantidad de cafeína contienen?
Estas bebidas son ricas en cafeína como había dicho anteriormente, porque traen alrededor de 32 miligramos por cada 100ml de cafeína. Significa que cada lata de 250 trae alrededor 80 miligramos que es el doble de la cantidad de cafeína que el cuerpo humano puede consumir a diario. No se recomienda en personas hipertensas y diabéticas, es decir que no son para todas las personas por los efectos adversos para la salud y a quienes les gusta consumirlas antes deberían ser evaluadas por un médico.
¿Cuáles son los efectos en los jóvenes?
Los pacientes jóvenes presentan otros problemas serios de salud, porque éstas bebidas son capaces de desencadenar arritmias, es decir la cafeína aumenta los latidos del corazón y para aumentarlos la sangre fluye más rápido en el cuerpo y la gente piensa que tiene más energía. El problema que estos latidos al ser más rápidos en el cuerpo también pueden degenerarse y perder el ritmo normal, entonces se transforma en una arritmia lo cual puede llevarlo a eventos catastróficos como un infarto o un derrame cerebral.
¿Qué produce el aumento de la actividad mental?
Es a través de la taurina el único ácido orgánico que existe en el cuerpo y que es el otro componente que contienen estas bebidas. No necesitamos más taurina es suficiente el que consumismo con la dieta y está presente en todos los alimentos de origen animal, las carnes, leche, lácteos entonces los requerimientos del cuerpo a diario están cubiertos con la dieta.
¿Cómo funciona la taurina en el cuerpo?
Funciona como un neurotransmisor, sustancia que acelera el proceso de pensamiento y cerebrales, entonces la gente le atribuye una mayor actividad mental mediada probablemente por el aumento de taurina en el cuerpo. Pero también tiene su lado negativo así como produce una sensación placentera también causa estupor mental, esto se traduce en que las personas comienzan a depender de este tipo de bebidas psicológicamente porque piensan que si no ingieren no funcionan igual. El problema de estas bebidas energizantes en el mercado es que genera adicción en los estudiantes y en las personas que trabajan de noche.
¿Qué otros síntomas o problemas presentan los pacientes adictos a los energizantes?
Hay pacientes que pueden dejar de tomarla de golpe, sin embargo hay quienes desarrollan abstinencia, lo cual es un efecto puramente psicológico originado por este tipo de bebidas. Sienten que no pueden realizar ninguna actividad y es cuando comienza a padecer de insomnio, temblor, ansiedad, desesperación. Ya hay una dependencia física, y así unos van a ser más vulnerables que otros a desarrollar el síndrome de abstinencia.
Posicionamiento de Red Bull
a. Posicionamiento frente a la competencia
En la mente del consumidor, Red Bull es una marca que se diferencia de otros por la relación de consecución de logros, mientras que su competidor directo como “Burn” está más asociado a la visión común de un energizante, como la diversión. Es decir, Red Bull ha logrado un posicionamiento basado en el éxito, en el reconocimiento, por las imágenes de deportistas famosos y por las selecciones deportivas
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