Esquema T5

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ESQUEMA DE TRABAJO FINAL T5

CAPÍTULO IV: ESTUDIO DE MERCADO (MERCADO OBJETIVO)

4.1. Mercado mundial del producto a exportar

Coca Cola maneja algo que pocas empresas pueden hacer y es un Multi Target; cómo se sabe, Coca es la marca más popular en el mundo, desde niños de 4años hasta viejitos de 100 siguen tomando Coca y sabemos perfectamente que los adultos ya están más que cautivados, pero hay que seguirle creando recordación.

Las amas de casa son el consumidor número 1. Coca se dirige a todos los miembros de la familia, y hace esfuerzos mercadológicos para cada miembro, desde niños hasta adultos y pasando por jóvenes así que es imposible decir que sólo tienen un mercado meta, con su experiencia y trayectoria sólo buscan la recordación de todos sus consumidores y seguir creando consumidores leales.

4.2. Criterios para la elección del mercado meta

a) Demográficos

b) Culturales

c) Acuerdos Comerciales

4.3. Análisis de la Competencia Internacional

CAPÍTULO V: MEZCLA DE MARKETING

5.1 PRODUCTO

5.1.1 Descripción del producto exportable

5.1.2 Características exigidas por el mercado internacional

5.1.3 Envase, embalaje y etiquetado del producto

5.1.4. Sanidad del producto: Certificaciones exigidas

5.1.5. Diferenciación del producto

5.1.6 Partida arancelaria del producto

5.1.7 Asignación de marca

5.1.8. Logo

5.1.9 Protección de marca

5.2. PRECIO

5.2.1 Costos

5.2.2 Demanda

5.2.3 Fijación de Precio Final

5.2.4 En qué tipo de mercado se encuentra la empresa

5.2.5 Percepción de precio por parte del consumidor

5.2.6 Influencia de la competencia en la fijación de precios

5.2.7 Términos del comercio internacional (INCOTERMS 2010)

5.2.8 Formación del precio internacional

5.3. PLAZA

5.3.1 Logística

5.3.1.1 Asunción de riesgos

5.3.1.2 Financiación

5.3.1.3 Servicios adicionales

5.3.1.4 Etapas de los canales de distribución

5.3.1.5 Tipo de distribución

5.3.2 Logística Internacional

a) Agentes logísticos: Aduana y Carga

b) Medios de Transporte

5.4. PROMOCIÓN

5.4.1 Publicidad

5.4.1.1 Decisiones de presupuesto

5.4.1.2 Decisiones de mensaje

5.4.1.3 Decisiones de medios

5.4.1.4 Estrategia publicitaria

5.4.1.5 Evaluación de la campaña

5.4.2 Promoción de ventas

5.4.2.1 Herramientas de promoción para consumidores

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