La función del Marketing

La función del Marketing

Como todos sabemos el marketing también cumple funciones las cuales denotaremos a continuación en el siguiente párrafo.

Según Martínez y Jiménez (2001) sustentan que la funciones del marketing son:

“La función básica del marketing es influir en los mercados de una manera favorable para la empresa. A continuación se expone cómo se sitúa la actividad del marketing en este contexto económico que se acaba de describir muy simplificadamente. El marketing tiene por objeto el estudio y el análisis de todas las variables que directa o indirectamente inciden sobre el mercado, para utilizarlas con dos condiciones” (p.18).

1. Que se obtenga la satisfacción de los consumidores.
2. Que se obtenga una rentabilidad para la empresa.

Estas variables analizadas son:

1. El producto.
2. El precio.
3. La distribución y el punto de venta.
4. La promoción.
5. La publicidad.
6. Las relaciones públicas.

COMENTARIO 

El Marketing como mentalidad

Asimismo Martínez y Jiménez (2001) afirman que el  Marketing es considerado un enfoque mental:

“La mentalidad marketing es aquélla según la cual el cliente tiene prioridad frente a los demás factores que inciden en la actividad empresarial. Y se dice de una empresa que tiene mentalidad marketing cuando todo su proceso productivo y su fuerza de trabajo están concebidos y gestionados de manera que se alcance una máxima satisfacción de los deseos y de las necesidades de los consumidores. Esto es, cuando se produce pensando en los clientes” (p.21).

COMENTARIO 

El Marketing como técnica

De igual forma  Martínez y Jiménez (2001) acotan que el  Marketing es un enfoque técnico:

“El marketing es la aplicación de técnicas que permiten descubrir y generar mercados para los productos, satisfaciendo las necesidades de los consumidores de una manera rentable para la empresa. El marketing:

1. Descubre los mercados, ya que a través de las técnicas de investigación de mercado descubre las necesidades, deseos, gustos y preferencias de los consumidores, lo que permite producir aquello que tiene más probabilidades de ser comprado.
2. Genera los mercados, ya que utilizando las variables de marketing suscita en los consumidores el deseo y la necesidad de poseer y usar determinados productos y servicios.
3. Satisface la demanda, ya que produce, suministra vende los productos y servicios que desean los consumidores” (p.22).

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REFERENCIAS

BIBLIOGRAFICAS

HEMEROGRAFICAS

ELECTRONICAS

Martínez, S. J. M., & Jiménez, E. (2001). Marketing. Washington D. C., US: Firmas Press. Retrieved from http://www.ebrary.com

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