Mercado de “ChayaTea
Enviado por sae2395 • 20 de Agosto de 2016 • Biografía • 583 Palabras (3 Páginas) • 93 Visitas
Selección de mercado
a)Mercado meta
Para determinar el mercado de “ChayaTea” primero se estableció un perfil del consumidor de acuerdo a una segmentación clasificada y en función a esta clasificación se determinó el mercado meta de “Chayatea” y así lograr una estimación de mercado.
Factores de segmentación | |
Geográfico: |
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Demográfico: |
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Psicográfico: |
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Conductuales: |
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B)Análisis de la competencia (Análisis 5 fuerzas de Porter)
Poder de negociación de los compradores:
Dentro de Rusia existen varios tipos de Té y el costo es relativamente bajo, además de que algunas personas cosechan y lo hacen por su cuenta, por lo que los clientes tienen muchas opciones a elegir.
Poder de negociación de proveedores:
Las marcas con mayor trayectoria tienen sus proveedores fuera del país, pero ninguno de Ecuador por lo que a pesar de tener peso en la industria, no hay otro Té exportado por Ecuador.
Amenaza de nuevos competidores entrantes:
La mayor competencia que tienen las marcas de Té en Rusia son sus propios habitantes que preparan su propio té con bayas u otras plantas que cosechan por su cuenta.
Amenaza de productos sustitutos:
Existen varios productos sustitutos en Rusia como son la cerveza, el licor y otros jugos naturales que se elaboran dentro del mismo país.
Rivalidad entre los competidores:
A pesar de las marcas con mayor peso y los sustitutos que posee este producto, exportar un nuevo Té con distintos ingredientes y soluciones de salud sería muy rentable ya que en ese país ningún Té es comercializado como una ayuda a nuestra salud.
C)Análisis de productos homogéneos
Competencia directa:
TÉ
El Té es una de las más típicas bebidas rusas, se bebe a cualquier hora del día pero sobre todo se ofrece a los invitados cuando van de visita, forma parte de las tertulias y de las sobremesas, existe toda una cultura sobre el té y una parafernalia desconocida para el occidental, normalmente en toda casa existe un samovar, que es un recipiente donde se mantiene el agua caliente, para la preparación del te, entre las marcas más importantes de Té Ruso tenemos a Kusmi Tea y Teatul, con una larga trayectoria en el mercado.
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