DE LA FALTA DE IMAGINACIÓN A LA IRRESPONSABILIDAD DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

EL HORARIO INFANTIL EN TELEVISIÓN: DE LA FALTA DE IMAGINACIÓN A LA IRRESPONSABILIDAD DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

Carmen Herrero Aguado

Facultad de Filosofía y Letras. Periodismo.

Universidad de Valladolid

Contacto: cherrer@fyl.uva.es

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Vamos hacia un mundo de gordos. Por cierto, la palabra gordo parece que procede de un término prerromano que significa necio, obtuso y embotado. Caer gordo a alguien es caer mal. “La tiré porque era gordita” dice un titular de El País4 para referirse al acusado de empujar a una joven a las vías del metro. “Soy muy gorda; me detesto”, dice otro titular para encabezar un reportaje en el que se dice que la obesidad y el sobrepeso afectan ya a un 40% de los niños y desatan la falta de autoestima 5. La ansiedad puede conducir a la obesidad y la obesidad provoca ansiedad; “Las personas obesas se deprimen más” – leemos en otro titular - 6. Estar gordo es motivo de burla en la escuela y en la calle, entre los amigos y en el ámbito laboral, en el cine, las canciones, las series.

Los niños y adolescentes que hoy tienen sobrepeso o son obesos se convertirán en adultos de cuarenta años con patologías propias de personas de sesenta años. Para intentar frenar estas sombrías previsiones, los expertos aseguran que la prevención es la única solución: “Debemos alentar a comer sano y a hacer más ejercicio. Estos son los dos puntos clave” 7 dice Kirsten Bibbins-Domingo, epidemióloga de la Universidad de California.

¿ Qué hacen los medios de Comunicación?

Los Medios de comunicación pueden ser cauce de expresión y de participación en una sociedad democrática o vertebrar una sociedad al crear un espacio social común y favorecer el debate público acerca de los asuntos importantes para todos; o deberían hacerlo. Lo que sí está claro es que los Medios dotan de mitos y valores, de símbolos y creencias; proporcionan modelos de referencia y temas para el comentario.

Los medios son un poder pero son un poder en provecho propio de sus propietarios que los utilizan para defender y divulgar sus propias posiciones políticas y económicas; los medios son servidores de los intereses económicos y dejan que los anunciantes marquen su estrategia editorial y sus contenidos; los medios conceden más importancia a lo superficial y al sensacionalismo que a lo realmente significativo; no promueven valores sociales importantes para una comunidad y no son representativos de la pluralidad y diversidad reales.

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