Detalle y Calendarización de Temas

UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MEXICO

Detalle y Calendarización de Temas

ASIGNATURA: Investigación de Mercado Clave: IN-3101

MAESTRO: LIC. FEDERICO MARTINO SILIS

Area: Básica Tipo: Básica

FECHA: T E M A S Y S U B T E M A S ESPECIFICACION

INTRODUCCION DEL CURSO Y DISCUSION DEL TEMARIO

1 GENERALIDADES SOBRE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

03-VI-09 PRESENTACION DEL PROFESOR Y

1.1. Definición ENTREGA DE LECTURAS

1.2. Objetivos de la Investigación de Mercado

1.3. Investigación de Mercados para Mercadotecnia

1.4. Investigación de Mercados para Administración

1.5. Utilidad Teórica y de la Investigación de Mercados

1.5.1. Diferentes Procesos de la Investigación de Mercados

1.5.2. Diferentes Proveedores de la Información

10-VI-09 1.6. Información Cuantitativa y Cualitativa PRESENTACION DEL PROFESOR Y

1.6.1. Características y Diferencias ENTREGA DE LECTURAS

1.6.2. Utilidad y Aplicación de cada una

1.7. Solicitud de Información

1.7.1. El Brief

1.7.2. Cotizaciones

1.7.3. Presupuesto

Análisis de Casos DISCUSIÓN CON EL GRUPO

2 PLANEACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

2.1. Diagnóstico para Identificar Oportunidades PRESENTACION DEL PROFESOR

17-VI-09 2.2. Delimitación del Campo de Estudio Y ENTREGA DE LECTURAS

2.3. Establecimiento de Objetivos

2.4. Formulación de Hipótesis

2.5. Métodos para la Recolección de Información

2.6. Determinación de la Muestra

Análisis de Casos DISCUSIÓN CON EL GRUPO

2.7. Instrumentos de Medicón

2.8. Técnicas de Análisis Estadístico

2.9. Procesamiento de Información PRESENTACION DEL PROFESOR Y

24-VI-09 2.10 Análisis de Información ENTREGA DE LECTURAS

2.11. Interpretación de Resultados

2.12. Preparación del Informe de Investigación

Análisis de Casos DISCUSIÓN CON EL GRUPO

3 MEDICION DE DATOS

3.1. Métodos Cualitativos

01-VII-09 3.2. Métodos Cuantitativos

3.3. Tipos de Escalas PRESENTACION DEL PROFESOR

3.3.1. Nóminas Y ENTREGA DE LECTURAS

3.3.2. Ordinal

3.3.3. De Intervalos

3.3.4. Escala de Razón

3.3.5. Conceptos de Validez de Escalas

Análisis de Casos DISCUSIÓN CON EL GRUPO

UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MEXICO

Detalle y Calendarización de Temas

ASIGNATURA: Investigación de Mercado Clave: IN-3101

MAESTRO: LIC. FEDERICO MARTINO SILIS

Area: Básica Tipo: Básica

3.4. Técnicas de Levantamiento de Información

08-VII-09 3.4.1. Cuestionarios

3.4.2. Entrevistas PRESENTACION DEL PROFESOR Y

3.4.3. Observación ENTREGA DE LECTURAS

3.4.4. Construcción de Prototipos

Análisis de Casos DISCUSIÓN CON EL GRUPO

3.5. Proceso

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