Ejemplo de la Teoría Hipodermica

La teoría hipodérmica
- “Cada miembro del público de masas es personal y directamente atacado por el mensaje”
- Los elementos que caracterizaron el contexto para la teoría hipodérmica fueron, el fenómeno de los medios de comunicación en masa y también la conexión de esta con las experiencias totalitarias del periodo (guerras mundiales). Por ende, la teoría hipodérmica tratará de dar respuesta a la pregunta de ¿qué efecto producen los media en una sociedad de masas?
- Se puede describir a la teoría hipodérmica como una teoría por y para la propaganda.

La sociedad de masas
Las variables que se dan para este concepto son numerosas:

• Los avances tecnológicos y procesos sociales surgidos, dan como resultado la perdida de exclusividad de las elites. El debilitamiento de los vínculos tradicionales, ayuda por su parte a debilitar el tejido conectivo de la sociedad y preparar las condiciones para el aislamiento y la alienación de las masas.
• Otro termino distinto se da con la reflexión sobre las cualidades del hombre masa. Se describe a este como la antítesis de la figura del humanista culto. El hombre masa, ansia verse “como todo el mundo” y no destacarse por razones especiales. Solo están preocupados por su bienestar, pero no se sienten solidarios con lo que le causa ese bienestar.
• Las masas están constituidas por una agregación homogénea de individuos que son sustancialmente iguales y no diferenciables. No se basan en la personalidad de sus miembros, sino en las partes en que se unifican todos ellos.

Las personas que la constituyen no se conocen unas con otras y están separadas. Carecen de tradiciones reglas o estructura organizativa. Estos están sometidos a un aislamiento físico y normativo, permaneciendo anónimos, separados y atomizados. La debilidad es una audience indefensa y pasiva deriva justamente de esto.
Se dice que, si el mensaje “da en el blanco” y consigue llegar a los individuos de la masa, la persuasión deberá ser fácilmente inoculable y la propaganda obtendrá en éxito esperado.

El modelo comunicativo de la teoría hipodérmica
Está basado en la teoría de acción, elaborada por la psicología conductista. Que se da por la simplicidad del modelo Estimulo > Respuesta. Esto quiere decir que la teoría actúa como una unidad, es decir si no hay respuesta, no hubo estimulo suficiente y, para que haya respuesta, debe haber un estímulo.
La teoría mantenía una conexión directa entre la exposición a los mensajes y comportamientos. Si una persona es alcanzada por la propaganda, puede ser manipulada e inducida a actuar.

El modelo de Lasswell

• Una forma adecuada de describir un acto de comunicación es respondiendo a las siguientes preguntas:
  ¿Quién, dice que, a través de que canal, a quien, con que efecto?
  
• El esquema de Lasswell organizó la incipiente communication research en torno a dos de sus temas centrales y de más larga duración, el análisis de los efectos y el análisis de los contenidos.
  
• Se da con la superación de la teoría hipodérmica, que tuvo lugar a través de tres directrices:
  -La primera tendencia estudia los fenómenos psicológicos individuales que constituyen la relación comunicativa.
  -La segunda explicita los factores de mediación entre individuo y medio de comunicación.
  -La tercera elabora la hipótesis sobre las relaciones entre individuo, sociedad y mass media.

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