Elementos De Planeacion

ELEMENTOS DE PLANEACIÓN DE MARCA: VALOR, OPCIONES ESTRATÉGICAS Y BRIEF CREATIVO

1.- Propósitos de la etapa primera:

-Educar a los consumidores acerca del nuevo producto o servicio

-Demostrar que la gente tiene una necesidad que no había visto antes y que el producto anunciado cubre esa necesidad

-Demostrar que ahora existe un producto que ahora es realmente capaz de satisfacer una necesidad que ya había reconocido pero que no pudo ser satisfecha antes

2.- ¿Cuál es el propósito de la etapa competitiva?

-Comunicar la posición del producto o diferenciarlo ante el consumidor

3.- ¿Cuál es el ciclo de vida de un producto?

-introducción

-Crecimiento

-Madurez

-Decadencia

-Renovación

4.- ¿Qué es vital para la creación de marcas fuertes y con valor?

-Considerar que el producto no es la marca; el producto se fabrica la marca se crea

5.- ¿Qué es lo que comparar el consumidor al revisar información de productos y marcas?

-Características, funciones y precios

6.- ¿Qué es el valor de la marca?

-Es el valor de cómo piensa y siente la gente sobre una marca en relación a la competencia.

7.- ¿Qué es la comunicación integrada?

-Son todos los mensajes dirigidos a un consumidor en pro de la marca. Estos mensajes se ejecutan gracias a la publicidad de medios; la promoción, las relaciones publicas, la respuesta directa, los eventos, el empaque, Internet, entre otros más

8.- ¿Qué se debe desarrollar para crear una buena comunicación

integrada?

-Una estrategia creativa, la cual es un breve enunciado que define claramente nuestra audiencia, como piensan o sienten, y se comportan los consumidores

9.- ¿Cuáles son los tres objetivos que busca lograr el plan de trabajo o brief creativo?

-Dar al equipo creativo una perspectiva realista de lo que se puede lograr

-Brindar un claro entendimiento de la gente a la cual se dirige el anuncio

-Otorgar una dirección clara sobre el mensaje presentado

10.- ¿Clave para evitar que el producto o servicio desaparezca?

-innovar constantemente

11.- ¿Cómo debe ser una estrategia creativa eficiente?

-Clara / El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.

-Sencilla/ La clave es mantener la estrategia a un numero mínimo de ideas.

-Competitiva/ La estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué preferirán este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?

12.- ¿De que consta una estrategia creativa?

Definición del producto o servicio, objetivo de la comunicación, grupo objetivo, beneficios, el por que, posicionamiento, personalidad de la marca, tono y manera.

13.- ¿Es lo que hace la diferencia entre el éxito y el fracaso de un producto?

-La importancia de una buena filosofía y buenas estrategias de publicidad.

ANALISIS DE MARKETING, BRANDING Y PUBLICIDAD

14.- ¿Qué es el branding?

- Es una medida de apoyo que busca

desarrollar una marca creando un significado especial al producto, haciéndolo distinto dentro del mercado.

15.- ¿Qué es la marca?

-Es algo mas que una palabra o un logo, representa toda la percepción que el cliente tiene de una empresa, la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuando piensa en esa empresa o en sus productos.

16.- ¿En que radica la gestión de la marca o branding?

- En la necesidad de las empresas y sus productos para diferenciarse y competir.

17.- ¿Qué es el valor agregado?

-Es una actividad de marketing o de publicidad que hace al producto más valioso, útil o atractivo.

18.- ¿Actores principales que deben ser considerados para una correcta plantación?

- Anunciante/ Es quien esta detrás del producto.

-Proveedores y vendedores/ Suministran materia prima, determina la calidad del producto final y el precio del producto.

-Agencias/ Empresas dedicadas a realizar mensajes y planes para posicionar marcas, productos o servicios en la mente del consumidor.

19.- ¿Cuáles son los tipos de agencias?

- De servicio completo, especializadas, boutique creativa, de compra de medios y agencias internas.

TIPs:

*Insista en que su agencia se sienta orgullosa de lo que hace para el cliente.

*Dar importancia a la elección de la agencia para no cambiarla constantemente.

*Tomar conciencia de que la relación Cliente-agencia no va terminar por las diferencias presentadas ciertas ocasiones.

20.- ¿Tipos

de mercados para la selección y planeación de estrategias?

-De consumidores: Personas que compran productos o servicios para uso personal o doméstico.

-De negocio a negocio (B2B) / industriales: Empresas que comprar productos o servicios para usarlos en sus propios negocios o para otros productos.

-Los institucionales: Incluyen una amplia variedad de organizaciones lucrativas y no lucrativas, ejemplo: para una oficina se requieren muebles, artículos de limpieza, etc.

-De canal / Revendedores: Mayoristas, detallistas y distribuidores que comprar productos terminados o semiterminados y los revenden por una ganancia.

21.- Tres pasos

...