FUNDAMENTOS DE MARKETING (2014/2015) NORMAS PARA LA REALIZACIÓN DEL TRABAJO PRÁCTICO DE LA ASIGNATURA

FUNDAMENTOS DE MARKETING (2014/2015)

NORMAS PARA LA REALIZACIÓN DEL TRABAJO PRÁCTICO DE LA ASIGNATURA

(15 % Evaluación continua)

OBJETIVO: ofrecer una visión global y práctica de los contenidos estudiados en la asignatura. En concreto:

• Se debe elegir una empresa real y la tarea consiste en analizarla desde el punto de vista de su estrategia de marketing.

• El trabajo deberá responder a un enfoque práctico y teórico. Con la finalidad incorporar los conocimientos teóricos a la aplicación de la realidad empresarial.
• Las fuentes bibliográficas necesarias para su realización se sustentan en: libros, artículos de revistas y prensa, estadísticas, legislación y fuentes electrónicas, entre otras.

ÍNDICE

I.- INTRODUCCIÓN: descripción de la empresa y su actividad.

II. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN.

1. Macroentorno:

• Político y legal
• Económico
• Sociocultural, por ejemplo
• Tecnológico
• Otro, si así lo requiere el tema (por ejemplo, educativo, ecológico y natural)

1. Microentorno

1. Micro entorno interno: Análisis de la empresa.

1. Descripción de la empresa y su actividad.
2. Misión, visión, cultura empresarial.

1. Microentorno externo: Análisis del mercado y de los consumidores.

1. Mercado. Identificación de:

• Sector
• Demanda
• Competencia
• Proveedores
• Intermediarios
• Otros grupos de interés

1. Consumidor

•         Condicionantes externos:
•         Condicionantes internos:
•         Proceso de decisión de compra. Especificar las etapas y la duración de cada una de ellas:

III. ANÁLISIS D.A.F.O.

[pic 1]

1. Determinación de objetivos y estrategias.

1. Objetivos.

• Cuantitativos: Ventas, beneficios, cuota de mercado…
• Cualitativos: Imagen, posicionamiento, segmento/-s, actividades…..

1. Estrategias:

1. Estrategia de crecimiento.
2. Estrategia de obtención de ventaja competitiva.

1. Segmentación de mercados

1. Determinación de criterios de segmentación.

1. Elección de la estrategia de segmentación.

• Estrategia no diferenciada. La empresa se dirige al mercado con una oferta única para todos.
• Estrategia diferenciada. La empresa se dirige a segmentos distintos con una oferta deferente para cada uno de ellos.
• Estrategia concentrada. La empresa se centra solo en algún segmento en el que puede tener una ventaja competitiva.
• Estrategia de nicho de mercado. En este caso, la empresa se centra solo en algún microsegmento.
• Estrategia de especialización. Se centra en la búsqueda de una posición de dominio ofreciendo:

• Estrategia selectiva. Varios productos a varios segmentos.
• Estrategia de producto. Un tipo de producto a varios segmentos.
• Estrategia de mercado. Varios productos a un segmento.

• Estrategia transnacional. Identifica segmentos de compradores en diferentes países que presenten actitudes y comportamientos similares.

IV.- CONCLUSIONES y posibles recomendaciones para la empresa.

V.- BIBLIOGRAFÍA.

VI.- ANEXOS.

INDICACIONES:

• El trabajo se realizará en grupos de 3-4 integrantes.
• Extensión: máximo 30 páginas (tamaño A-4), incluyendo todos los contenidos posibles (tablas, anexos y bibliografía consultada).
• La entrega del trabajo escrito y de la presentación en Power Point se hará a través del Portal del Alumno y también en papel, en la fecha establecida.
• La calificación será la misma para todos los miembros del grupo con respecto a la parte escrita y cada alumno tendrá además una nota de su parte de exposición oral. La nota media de ambas, será la nota final de este trabajo (la calificación obtenida representará un 15% de la nota de la evaluación continua).
• Fecha límite de entrega: 15 de Mayo de 2015 para el trabajo escrito. Para la presentación el día de realización de la exposición (Según la fecha fijada).

CRITERIOS FORMALES DE PRESENTACIÓN:

Formato:

• Tipo de letra: Arial, tamaño 11.
• Espacio interlineal: 1.5 puntos con párrafos justificados.
• Apartados o epígrafes: se diferenciarán con el sistema de números (1,2,3,...) y para los subapartados se utilizará el sistema de números separados por puntos (1.1, 1.2, 1.1.2.). Se evitará más de 4 subapartados.
• Numeración y encabezado: Las páginas se numerarán en la parte inferior del texto y en el centro. No se incluirá ningún tipo de encabezado
• Márgenes: 2.5 a la derecha, izquierda, superior e inferior.
• Cuadros, gráficos y tablas: deberán integrarse dentro del texto, debidamente ordenados (Cuadro 1; Gráfico 1) y con las referencias de las fuentes de procedencia en la parte inferior de la figura. Tendrán que numerarse de menor a mayor.
• Notas: las notas deberán ser a pie de página (no al final), numeradas en orden ascendente, con tamaño de letra 10, espacio interlineal 1.0 y justificadas.

Es deseable que las notas a pie de página sean lo más cortas posibles y se limiten a realizar aclaraciones conceptuales o a recoger referencias bibliográficas.

• Las referencias de las notas a pie de página deben ir voladas sobre el texto y con carácter superíndice.

Ejemplo: Fernández1

Las referencias bibliográficas en las notas deberán seguir el sistema americano de citación.

Ejemplo: Véase Fernández, J. (2003), pp. 37-45

Si la referencia es de todo el artículo o todo el libro no se citarán las páginas.

• Todas las citas textuales en el texto deben ir entrecomilladas y con la referencia exacta de la página de donde procede.
• Las referencias a otros autores que aparezcan en el texto deberán hacerse indicando el primer apellido del autor en mayúscula y entre paréntesis la fecha de publicación y el número de página.

Ejemplo: FERNÁNDEZ, M. (1999, 41)

Cuando se trate de más de dos autores se pondrá et. al.

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