Gestión De Producto

Ejercicios de aplicación de Gestión de Producto

1. Usted está lanzando una nueva marca de café y quiere hacerlo rápidamente competitivo. Defina el producto a ofrecer, utilizando los diversos niveles funcionales de un producto (producto central, real y aumentado)

2. Enumere y explique los productos básicos, reales y aumentados de las experiencias educativas que ofrecen las universidades. ¿En que difieren, si es que lo hacen, de experiencias ofrecidas por institutos de enseñanza superior?

3. ¿En cuál de las cinco categorías de bienes industriales deberían incluirse los siguientes productos? ¿Y cuáles pueden pertenecer a mas de una categoría?

a) Camiones

b) Equipo de rayos X

c) Papel para máquina de escribir

d) Alambre de cobre

4. Ponga un ejemplo ilustrativo de cómo un hotel, puede ocuparse de la intangibilidad, inseparabilidad, variabilidad y carácter perecedero del servicio que ofrece. De ejemplos específicos.

5. Piense en un empleo en el área de servicios que haya tenido o tenga en la actualidad. En su opinión ¿Qué tan efectiva fue o es la organización para gestionar los elementos de la mezcla de marketing de servicios?

6. Durante muchos años solo hubo un tipo de Coca Cola, un tipo de Tide y un tipo de Crest (sabor menta o normal). Ahora encontramos Coke en seis o mas variedades. Tide Ultra, Líquido y Sin Aroma; Crest Gel con chispas para los niños. Mencione algunos de los problemas que tales extensiones de marca crean para los fabricantes, detallistas y consumidores. ¿Mas siempre es mejor? ¿Cómo afecta el uso de marcas conjuntas a una extensión de marca dudosa? ¿Sugiera una oportunidad de usar marcas conjuntas que le parezca provechosa desde un punto de vista de marketing.

7. Investigue y haga una lista de los requisitos y procedimientos necesarios para registrara una marca en su País.

8. Si usted fuera el propietario de XXXX (la marca nacional de cerveza más importante de su país) y una empresa extranjera le propone comprarla, ¿Qué método utilizaría para valorizarla? Haga el ejercicio y determine su valor.

9. Defina el término valor capital de la marca. Mencione tres compañías que usted perciba tienen un alto valor capital de la marca. ¿Cómo se compara el valor capital de cada marca con el de sus competidores?

10. Usted ingresa como asistente de marketing a una cadena de peluquerías, el dueño piensa poner una peluquería solo para bebes y niños en Lima norte (los olivos), y le pide que realice un plan de marketing, investigando lo siguiente:

• ANALISIS DE LA SITUACION.

o Situación actual del mercado en relación al servicio elegido.

o ¿Qué aspectos del entorno son favorables?

o ¿Qué problemática debe solucionar?

o Segmento Objetivo: Definir las

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