La teoría de la elección racional del consumidor

CAPITULO I

ANALISIS ECONÓMICO

En este primer capítulo se plantea la teoría de la elección racional del consumidor. Según esta teoría, los consumidores eligen que comprar basándose en el nivel de utilidad que le dé determinado producto. Esta búsqueda del nivel de utilidad supone un comportamiento racional por parte de los consumidores, pero además, no quiere decir que por ser una elección racional tampoco se tomen decisiones de carácter subjetivo. Debido a este comportamiento, la teoría también nos plantea que los consumidores toman sus decisiones basándose en su nivel de ingreso y dentro del ámbito de sus preferencias particulares. Sin embargo, esta teoría se ve criticada desde varios puntos de vista: Una primera crítica está dirigida al supuesto relacionado con la libertad del consumidor en la formación de sus preferencias de compra. Esta crítica es sostenida por el economista John K.Galbraith, quien cuestionó la soberanía del consumidor. Según él, en los países desarrollados, una vez que las necesidades están cubiertas, las preferencias de los consumidores se generan por la influencia de publicistas y empresarios, y no espontáneamente. La segunda crítica no se relaciona directamente con la teoría de la elección racional ni con la soberanía del consumidor. Este cuestionamiento se refiera a la debilidad de la base analítica de la teoría de la elección racional

La primera crítica fue propuesta por el economista John K. Galbraith. Según él, las preferencias de los consumidores de un país desarrollado en el cual ya las necesidades están saciadas se basan en la persuasión impartida por empresarios y publicistas, y no de manera espontánea.

La segunda crítica situada en este capítulo no se relaciona directamente con la teoría de elección racional del consumidor, ni con la soberanía del mismo. Pero la emergencia, a mediados de los años cincuenta, de un marco novedoso para el análisis de los supuestos en los que los agentes económicos basan su toma de decisiones, indirectamente implicó a las elecciones de compra.

En base a estas criticas, podemos ver cuál es el comportamiento del consumidor y cómo se analiza.

Según Herbert Simón, un economista, politólogo y teórico de las ciencias sociales estadounidense, que en 1978 le fue concedido el Premio Nobel de Economía por ser uno delos investigadores más importantes en el terreno interdisciplinario y porque su trabajo ha contribuido a racionalizar el proceso de toma de decisiones. Herbert formuló un primer cuestionamiento a los principios de la racionalidad de la teoría económica convencional. Para él, el supuesto de “racionalidad instrumental”, postulado por la economía convencional, según la cual los agentes al recibir información la incorporan rápidamente en su proceso de formación de los precios y toman decisiones óptimas de acuerdo a su función de utilidad, no es realista o quizás no toma en cuenta ciertas restricciones relevantes.

AGENTES

Los agentes se basan en la economía instrumental, postulada por la economía convencional para tomar decisiones. Basándose en este tipo de economía, los agentes reciben información la cual incorporan rápidamente en su proceso de formación de los precios y toman decisiones óptimas de acuerdo a su función paramétrica de utilidad. Las decisiones de los agentes son tomadas dentro de un contexto complejo, dónde la decisión más racional puede ser inalcanzable, por lo cual la elección termina siendo el resultado de operar con unos recursos de información y cognoscitivos limitados, exigida además por la resolución de situaciones que muchas veces requieren de una acción expedita. La existencia de una “racionalidad limitada” no supone que el agente no tomará buenas decisiones; simplemente supone que el modelo de racionalidad perfecta es sustituido por uno más flexible, que se contenta con encontrar soluciones suficientemente buenas para los problemas y vías suficientemente buenas para la acción

LIMITACION DE TOMA DE DESICIONES

La toma de decisiones de los agentes es limitada por un grupo de restricciones determinadas. Entre estas encontramos: La información disponible. La limitación cognoscitiva. El tiempo disponible para tomar la decisión. Asumiendo estas tres restricciones, se puede decir que la toma de decisiones de los agentes está dentro de un contexto complejo, lo cual la vuelve limitada.

EJEMPLIFICACION DE SESGO STATUS QUO CON HOMERO

Se denomina Sesgo Status Quo al rechazo a cambiar en la determinación de la conducta de algunos inversionistas en los mercados financieros. En varios episodios, Homero ha aplicado algunos de estos sesgos en sus decisiones financieras. En el episodio “Burns y los Alemanes” Homero adquiere unas acciones de la planta nuclear en la cual trabaja. Un “bróker” ofrece negociarlas a un valor de $25 la acción, y Homero no duda en venderlas. Al día siguiente, la compañía es comprada por un grupo de inversionistas Alemanes, por lo cual las acciones de la compañía cotizan en un gran valor, por lo cual Homero es el único empleado de la planta que no se vio favorecido por sus acciones. En otro episodio, siguiendo su intuición, Homero adquiere acciones en alza de una compañía dedicada a la producción y venta de calabazas. Las acciones van en aumento, pero la expectativa de Homero se derrumba, ya que él se queda con las acciones un día después de que pasó el día de Brujas, y él no puede verse favorecido por ellas. En ambos casos, Homero es víctima del estatus quo, pues se hizo una opinión del valor de sus activos y luego actuó inercialmente sin replantearse sus elecciones.

CAPITULO II

LA GLOBALIZACIÓN

El entorno en el que es tratado este capítulo, visto desde el punto de vista económico, es un entorno en el cual se analizan todos los mercados, sus funcionamientos en base a sus sistemas de producciones ya sean capitalistas o comunistas. El punto en común de este capítulo es que los grandes países están basados en una importación de industria es decir a los países con una gran economía y

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