POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE LA SELECCIÓN ECUATORIANA DE FÚTBOL

MARKETING II

ANÁLSIS DEL ARTÍCULO

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE LA SELECCIÓN ECUATORIANA DE FÚTBOL.

“La Tricolor” llamada así a la selección ecuatoriana de fútbol por parte de su hinchada. Un equipo formado por hombres de nacionalidad ecuatoriana que representa al País. En sus inicios, fue una de las selecciones más débiles de América. En 1988 llego Dusan Dráskovic y comenzó un periodo de transformación en el fútbol ecuatoriano, con nuevos jugadores. Desde inicios contando con varios fanáticos ecuatorianos, alentando en cada uno de sus partidos. Teniendo auspiciantes oficiales como Pílsener (desde 1992), Coca Cola ( desde 2006), Claro-ecuador( desde 2011), TAME (desde 2001), Marathon (desde 1994), Banco de Guayaquil (desde 2013), Seguros equinoccial (desde 2015).

Actualmente los patrocinadores de la Selección generan el 21% de los ingresos de la Ecuafútbol. Estas empresas aportan con dinero y realizan canjes publicitarios. Convirtiéndose en el producto estrella de la selección ecuatoriana, contando actualmente con 8 auspiciantes: Seguros Equinoccial, Cervecería Nacional, Coca-Cola, Marathon Sports, Banco de Guayaquil, Claro, Tame y Panini. Estos auspiciantes generaran $8599495 de ingresos a la Federación, los mismos que ascenderá a $40,5 millones. Los logotipos de cada una de estas empresas aparecen en los uniformes de la selección, ruedas de prensa, spots de televisión, etc. Siendo Seguros Equinoccial la empresa que más ingresos genera entre los patrocinadores con un aporte de $ 1.8 millones de dólares. Ganando así tanto la Selección como las empresas auspiciante, la ecuafútbol obteniendo recursos para sostener su presupuesto y las marcas generando una alta exposición y relacionado más a los ecuatorianos y consumidores de sus artículos por medio de sus mensajes tal como lo menciona Julio Portes, gerente de la marca de cervecería nacional ¨Al patrocinar la selección, la marca pretende estar presente en los mejores momentos del consumidor ecuatoriano. Al ser una bebida de bajo contenido alcohólico, es la idea para acompañar a quienes ven el futbol¨. De esta manera los vínculos comerciales que ha tenido con estas marcas son antiguos. Logrando un posicionamiento de la selección en la mente de los ecuatorianos, que han logrado construir mediante la comunicación activa de atributos como la antigüedad que ha tenido la misma, rescatando como beneficios de los consumidores: la unión familiar, amigos, cada vez que se disputa un partido. Obteniendo ingresos por empresas patrocinadoras. Posicionada como una marca líder en nuestro país.

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