Posicionamiento De Marca

EL NUEVO CAMINO DE LOS PLANES PUBLICITARIOS

Los planes publicitarios no salen de la nada, es un esfuerzo conjunto entre los directivos de las empresas y las agencias de publicidad ya sean internas o externas, estos incorporan procesos de decisiones acerca de la segmentación del mercado, las nuevas tecnologías a usar, las metas que se quieren lograr y el mensaje exacto que se quiere transmitir, pues bien con el aumento de la banda ancha en Colombia, se conoce que cada vez se invierte más en publicidad por medio del Internet, bien se sabe que es una de las herramientas más económicas para la realización de esta, este es un cambio en la forma de publicitar, pues el público al que va dirigido depende en gran medida de la afinidad que tenga con la tecnología, sin embargo el público es bastante receptivo, pues está prestando atención directa a la página en la que ingresa. Para las empresas el cambio en la forma de publicitar para pasar al internet no conlleva un costo muy alto de mantención, pues los dominios y son relativamente a bajo costo y su mantenimiento es mucho más fácil que en otros medios de comunicación masiva.

Las cifras presentadas por Pricewaterhouse Coopers, revelan que las empresas en general confían en que la publicidad por la web es efectiva, para una mejor ilustración la revista P&M de Colombia expresa: “De acuerdo con el reporte presentado por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau), realizado con la información obtenida de las empresas miembros (agencias interactivas, centrales de medios, medios online/portales) la inversión en publicidad en internet, presentó un importante incremento durante el año 2009 traducido en $52.800 millones de pesos, que representa el 30% de crecimiento frente al año 2008 (incluyendo inversión en motores de búsqueda reportada). La penetración de internet en Colombia para el mismo año es del 46.2%, es decir, 20.8 millones de usuarios (fuente: Comisión de Regulación de Telecomunicaciones, informe de conectividad III Trimestre 2009).” [1]

Para el 2011Dentro de los principales hallazgos se encuentra un crecimiento del acceso de internet desde el hogar por parte de los internautas, pasó de un 75% en el 2007 a un 84% en el 2011, en detrimento de la navegación desde café internet pasando de un 39% a un 23%en el mismo periodo de tiempo.

De acuerdo con lo anterior se puede observar que el cambio viene propiciándose a pasos agigantados, y que la publicidad online hoy es muy apetecida en el país, no solo por los pequeños anunciantes; sino que el 69% de las entradas percibidas por parte de la publicidad fue generada por los grandes anunciantes, los sectores que más se han beneficiado y proyectado su publicidad por este medio son: telecomunicaciones, productos de consumo masivo, servicios financieros, automotriz, turismo y cervezas, vinos y licores.

Por otra parte las herramientas informáticas no son del todo

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