Pautas Del Trabajo Individual

Universidad de Las Ciencias y El Arte

(Alajuela)

Elaborador por:

Carolina Fallas Ruiz

Profesor:

Andrés Miranda Arce

Curso

Publicidad

Tema de investigación:

Análisis de publicidad marca Dove

III Cuatrimestre 2014

Contents

INTRODUCCIÓN 3

Pautas trabajo individual 4

Producto de consumo nacional seleccionado: Jabón Dove 5

Ciclo de Vida: Madurez 5

Análisis de acuerdo a las 4 C. 6

1. Cliente: 6

2. Costo: 6

3. Comunicación: 6

4. Conveniencia : 7

Preguntas de Repaso 7

Conclusiones 9

Pautas del trabajo individual

Seleccionar un producto o servicio, existente en el mercado nacional o internacional. Puede ser con fines de lucro o sin fines de lucro.

Explicar la realidad actual del producto o servicio (en que etapa del ciclo de vida se encuentra, cuál es su competencia, presentaciones actuales, etc)

Análisis FODA del producto o servicio.

Realizar un análisis de la campaña publicitaria utilizada.

Identificar la estrategia de publicidad utilizada por el producto o servicio.

Valorar la selección de los medios publicitarios utilizados.

Desarrollar la respuesta a las siguientes preguntas:

¿A qué públicos está dirigida la campaña? Justifique.

¿Considera adecuada la estrategia utilizada? Justifique.

¿Considera adecuada la mezcla de medios empleada? Justifique.

¿Qué recomendaciones y tareas concretas realizaría usted para alcanzar un mayor éxito con la campaña?

Recuerde utilizar las normas APA para presentar el trabajo

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo se va a analizar un bien ya existente en el mercado se tomarán en cuenta una serie de variables involucradas en la conducta del consumidor frente a las estrategias usadas por las empresas para captar su atención.

El objetivo principal de esta investigación es mostrar la realidad actual del jabón Dove , así como las estrategias de mercado utilizadas por la empresa y la mezcla de mercadotecnia.

Cuando se analizan las virtudes de un bien y se van seleccionando todas las ventajas competitivas que brinda y se hacen atractivos ante sus competidores, se va escudriñando y a comprendiendo un poco más sobre lo que como son su s consumidores vemos en el mercado.

Durante la elaboración de la presente investigación no se obtuvieron obstáculos y se tomó la opinión de cuatro usuarios de la misma de jabón, los cuales fueron coincidentes en algunos puntos al igual que no concordaron en otros, pero para el tema que nos ocupa las coincidencias fueron las más relevantes.

Producto de consumo nacional seleccionado: Jabón Dove

Ciclo de Vida: Madurez

Dove se encuentra en una etapa de madurez ya que ha llegado a ocupar una posición estable en el mercado, la competencia es intensa pero la marca se encarga de mantener una buena estrategia.

Dove es un jabón que se introdujo al mercado en 1957 y tiene como isotipo la imagen de una paloma, tiene como base brindar el cuidado que cada tipo de piel necesita, buscando un equilibrio entre limpieza y cuidado, ofreciendo suavidad y humectación.

Dove cuenta con una variedad de jabones líderes en el cuidado de la piel, debido a que su composición contiene ¼ de crema humectante, diferenciándose de los jabones comunes que resecan la piel.

Esta variedad consta de seis jabones para distintos tipos de piel estos son:

Dove Regular, Dove Reafirmante, Dove Pro Age, Hidratación Fresca, Dove Energizante, Dove Baby, Dove Exfoliante

En el 2000, la marca Dove cuenta con otros productos, además de jabones, como desodorantes, cuidado del cabello y loción. En este contexto es que se dio la necesidad de dejar el enfoque funcional en la promoción de la marca y buscar un tema de comunicación con su mercado.

Competencia

Nivea

Palmolive

-Rexona

Johnson y Johnson

Análisis de acuerdo a las 4 C.

1. Cliente:

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